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1966年，哈佛大学的费农提出了产品生命周期的理论，他说产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。几十年来，品牌的起起落落在不断印证着这个几乎无法逃离的“周期魔咒”。

但有180多年历史的宝洁，却坚定地站在了这个理论的对立面。它的战略思想是：“不相信产品生命周期理论”，它认为只要随着消费者的需求变化，产品就永远不会进入衰退期。

依靠1988年将去屑洗发水海飞丝引入中国，在市场站稳脚跟的宝洁，前几年一度在时代的洪流中有些跟不上步伐、疲态尽显，似乎不可避免地进入了“周期魔咒”。

2023年，新年伊始，海飞丝搬出了恰巧与自己同龄的天王——刘德华。