尽管2016年BAT在信息流上就已动了起来，但真正大举进军是2017年的事情。

在百度的规划中，内容生态已经与人工智能、金融科技同等重要，成为新业务的三驾马车。手机百度全面上线信息流，百家号短时间内积累了百万用户，推出“百+计划”，通过流量和资金对优质自媒体进行扶持。百度高调喊出要将信息流打造为下一个搜索引擎的口号，希望利用百度擅长的AI技术和较为成熟的商业变现体系来收割市场。在内容生态层面，百度强调与爱奇艺、百度音乐、好看视频、知道、百科、文库等内外内容型业务的整合，放大内容的外延价值。

阿里旗下的UC在成为世界最大的第三方浏览器后，出人意料地进行更名，“去浏览器”，强化信息流业务，为了激励内容创作的UC大鱼计划也成为最土豪的激励计划之一，每个月都有超过1千个自媒体直接拿到1万元奖金，UC还与阿里旗下的土豆(短视频)、虾米(音乐)、阿里妈妈(营销)等协同，在商业化上发力。

腾讯旗下有天天快报、微信公众号、QQ看点诸多分发渠道，在内容端企鹅号也快速起势，芒种计划举办两期后，在年底的合作伙伴大会上企鹅号又公布了“百亿计划”，给创作者百亿级的资金、资源和流量。如果放大到整个腾讯生态来看，它还有“大内容生态”，在音乐、文学、动漫、游戏、视频、直播、短视频、影业、票务等领域都有很强的势能，不论是自有业务还是投资布局，所有这些内容最终都会被纳入到一个创作、分发和变现体系中，潜力巨大。

BAT入局内容分发市场，都采取了高举高达的策略，通过真金白银和流量来吸引创作者。同时BAT作为巨头有更加完善的生态，因此可以走“大内容”战略，不仅限于资讯类狭义内容，这两个优势在独立内容平台和传统新闻客户端前有很强的差异化，直接改变了内容市场的格局，也挤压了中小玩家的生存空间和堵死了创业者进入的大门。

知识经济市场蓬勃发展

年初知乎宣布1亿美元D轮融资，投资方包括腾讯、搜狗等互联网巨头。8月悟空问答高调从知乎挖走300个大V，引发行业热议。在2016年知识付费经济兴起后，2017年知识付费市场迎来了巨头，不只是有今日头条旗下的悟空问答，还有企鹅问答，包括一点资讯通过与知乎的战略合作布局问答产品，以及此前出现的微博问答、分答等各占一席之地。

周源在世界互联网大会上曾透露，中国分享经济的市场体量和未来潜力处于世界领先地位,尤其是知识分享经济,年增长率达到205%，知识经济看上去是一个窄众市场，然而因为在用户付费、内容营销、在线教育等模式上的想象空间，正在成为一个大内容市场，知识也成了一种顶部内容形态。

新形式的知识类产品继续出现，1月3日王思聪微博高调推广“冲顶大会”让另一种形态的问答产品浮出水面：基于互联网的问答挑战类应用。通过模仿传统知识问答节目的游戏娱乐化设计，凝聚注意力、获取用户和进行营销。在冲顶大会上线后的10天内，映客“芝士超人”，西瓜视频“百万英雄”等跟随者陆续上线。几乎不用怀疑，直播平台和知乎等知识平台上线这类产品只是时间问题。

短内容成为各大平台标配

微博在2016年启动内容战略后，业绩突飞猛进，成功跻身小巨头之列。在微博放开内容字数限制的同时，今日头条、一点资讯、百度、网易等平台则在积极“微博化”。

在年底的创作者大会上，今日头条宣布2018年每天拿出1亿流量， 全年约400亿流量给微头条，下半年今日头条的传统内容如图文流量出现显著下滑，一个重要原因就是流量被导给了微头条等新内容。手机百度低调上线了“动态内容”，网易则在内测“短资讯”功能，知乎在2017年高调上线了“想法”，都是类似于微博的短内容。

做短内容的平台有两个目的，第一个是满足不同场景的用户创作和消费需求，实现长、中、短内容的全覆盖;第二个目的则是社交化，名人明星是社交媒体不可或缺的顶部内容供给层，但名人明星的精力有限，不可能创作重度长内容，短内容更适合这个群体，短内容是引入名人明星的基础。

不过，要做短内容就需要很强的运营能力。短内容对传统内容即图文和短视频分流明显，如何平衡二者关系是一个挑战。短内容会让创作者“懒惰”，如果短内容可以涨粉丝创作者花精力做重度内容的意愿将会降低，一天只能写一篇深度文章但可以发几十条短内容，后者流量远超前者。而且平台想要通过引入名人明星社交化也不容易，因为名人明星没有精力“一处水源供全球”。