中新经纬8月4日电 题：面对行业波动，消费电子企业或需打破单一品类桎梏

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作者 江瀚 盘古智库高级研究员

江瀚

从2023年的中报看，多家消费电子企业的成绩单不太理想，甚至消费电子产业链的上游龙头京东方，上半年净利润也同比下降近九成。其业绩预告显示，京东方A预计上半年归属于上市公司股东的净利润7亿至8亿元，同比下降88%至89%；扣非净利润亏损15亿至16亿元，上年同期则盈利42.4亿元，同比由盈转亏。

对于业绩下滑，京东方作出了详细的说明，2023年上半年全球宏观经济形势复杂多变，终端消费需求缓慢复苏，半导体显示行业在供给端的主导下逐步走出低谷。公司2023年第一季度、第二季度扣非后盈利状况逐季改善，其中第二季度收入环比增长，扣除非经常性损益后的净利润实现盈利。同时，考虑到较大的折旧压力和低端市场中的低价竞争态势，公司AMOLED相关业务盈利能力有所改善但仍持续承压。

不仅仅是京东方，在半导体行业波动下，还有一些消费电子企业也经历了业绩波动。这是因为消费电子市场中，目前下游需求相对不足，给各家企业带来直接影响。此外，从消费恢复的角度看，疫情三年提前释放了消费电子的需求，引发了消费电子市场的一轮大幅度消费跃进，但是这种跃进大量透支了需求，而市场又不处于创新的黄金时代，性能过剩等问题始终存在，也制约了行业发展。面对这些难题，消费电子企业该如何应对？

对此，笔者认为，各家消费电子企业应该至少从以下三个方面转变：一是企业应该打破单一品类产品的桎梏。早年间，消费电子企业普遍采用的是专业化的专精道路，一家公司就专门围绕一个品类生产，比如京东方围绕屏幕市场布局，舜宇光学专注于光学镜头。但如今，在市场波动下，单一品类的弊端显现出来。各家消费电子企业或许需要通过拓展产品线，开发新的产品，满足不同消费者的需求，减少对单一产品的依赖，从而降低市场波动带来的影响。

二是企业在开源节流的同时，进行按需生产。当前市场需求低迷，库存积压成为许多企业的困扰。因此，企业需要审时度势，根据市场需求进行生产，避免过度生产造成更大的库存压力。同时，企业还需要优化供应链管理，降低成本，提高效率，稳定自身的现金流。

三是寻找更多市场机会。消费电子市场的发展已经趋于饱和，企业需要通过拓展新的市场来获得更多的机会。例如，可以将注意力转向新能源等领域。同时，智能物联网的快速发展也为消费电子企业带来了新的发展机遇，企业或可尝试开发更多智能化的产品，满足消费者的多元化需求。

从长期来看，消费电子市场复苏是大势所趋，但是短期内的困难也是必须要克服的障碍。企业需要注重自身的经营和市场营销策略，不断优化自身的产品和服务，提高自身的市场竞争力，才能在市场中立于不败之地。(中新经纬APP)

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责任编辑：张芷菡 实习生 饶奎