市场“暖意”足 各地持续加码促消费

记者 韦夏怡 北京报道

供需渐旺，我国消费市场活力与信心正持续回升。国家税务总局增值税发票数据显示，1月21日至27日，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。

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今年元宵节，城市商圈人头攒动，出行市场也热闹非凡。市场人士表示，随着消费需求释放、供给端持续丰富以及各地政策举措助力，消费市场加速回暖可期。

春节假期的旅游市场热度持续至元宵节。飞猪数据显示，元宵节景区门票预订量同比增长34%。1月21日至2月4日半月间，包含“灯会”“夜游”等关键词的搜索量比前一个半月增长146%。携程数据显示，上上周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%。

各地商圈也迎来客流高峰。以北京市场为例，春节以来部分商场客流同比翻倍，餐饮业也加速复苏。位于大兴西红门商圈的荟聚中心，新春市集的热闹持续了整个佳节，仅元宵节的客流就同比增长140%以上；王府井百货大楼春节假期客流量同比翻倍；前门大街春节期间日客流量最高达到20万。消费市场大数据实验室(上海)监测数据显示，春节假期上海线下消费支付金额约323亿元，36个商圈的线下客流总量达2914万人次。

“春节以来人气明显越来越旺了，‘烟火气’回来了。现在订单越来越多，大家也越来越忙了。像我们25人的小队春节期间出车率大概有61%，高峰期一天能接近40单。除了机场车站，旅游景点、各个商圈的人流明显多了，成了主要目的地。”北京滴滴司机汪师傅说，“现在各大应用商店又都可以下载滴滴出行App了，节日期间滴滴平台推出一系列满减和免单等补贴优惠，对接单师傅也有订单奖励措施，大家干劲十足。尤其是最近早高峰6点到上午10点这个时间段，一单还没结束另一单就又进来了。”

记者了解到，面对出行需求激增，滴滴出行等网约车平台也多措并举。春运期间，出发地或目的地为机场、火车站的乘客可在滴滴出行领取2张满100元减30元的场站券，此举“温暖”了长途乘客的回乡路和返程路。目前，平台的多项优惠补贴仍在持续发放中，助力复工复产。此外，为了更好地满足返乡、出游、探亲访友、休闲娱乐以及节后复工复产等全时段多样化出行需求，花小猪打车平台也推出“新年元气卡”省钱套餐等活动，消费者可以在该App或小程序的首页弹窗、套餐商城等醒目位置限时抢购。

值得注意的是，不仅是出行市场，文旅、餐饮、家电消费等补贴活动也成为新春消费市场的一个重要“催化剂”。春节假期，多地发放消费券，对餐饮消费的拉动作用明显。数据显示，春节假期多平台餐饮堂食消费同比增幅达两位数。记者了解到，在飞猪等平台发放的成都文旅消费券“酒店优惠”部分领取火爆，带动预订元宵节当天的酒店间夜量上升。

各地促消费“实惠”也在加码延续。上海在促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费、全面激活文旅市场、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措；辽宁出台政策推动消费回暖，包括多元化提供消费补贴、着力打造消费新场景、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度等。近日，郑州、宁波、连云港等多地的消费券也在持续发放中。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋此前表示，将根据今年新形势，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新政策。同时，统筹开展全国性消费促进活动，扩大智慧商店、智慧商圈保障作用，多渠道增加优质供给，加强县域商业建设，持续做好全年促消费工作。

京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲表示，2023年消费市场将更为红火。随着越来越多的企业注重创新性和实用性，功能更多、性价比更高的产品将更直接、更顺畅地连接到消费者，消费需求与消费场景也将更为匹配。同时，随着服务产品进一步增值，能够带来实际价值的服务将有更多发展机会。