开学经济｜2022年平台文具店数量新增65% “外卖买文具”成新选择

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2月13日，不少地区的中小学都迎来了开学日。在回归到久违的校园前，购买文具是众多家庭和学生们的“开学仪式感”。除了线下、线上选购，“外卖”购买文具的新方式也在这届家长、学生中流行开来。美团数据显示，2022年，该平台上线的文具店数量已同比增长65%，覆盖国内主流文具品牌，包括晨光、得力等。配送地点上，住宅区和办公场所成为文具类订单配送最多的两个区域。其中，50%的订单被送往居民楼等住宅区，15%订单则被送往写字楼等办公场所。

“文具外卖”的第三条路

开学第一天，在小学教授语文科目的冯老师观察到，新学期，班里不少学生摆在桌子上的文具都“换了新”。“按照要求，我们学校在上周五让学生先返了一次校，给他们发放了新课本。”冯老师表示，自己给学生留了开学新任务，其中包括准备文具、校服，对新知识进行预习等。

“开学的第一件事就是买文具。”家长王先生告诉北京商报记者，为迎接新学期，自家孩子已经备好了书皮、新的作业本和写字笔。王先生表示，自己平时工作比较忙，大部分时间都是在网上给孩子买文具，“如果孩子着急写作业，会点外卖送过来，也比较方便”。

实际上，通过“外卖”方式买文具，已成为不少家长和学生选择的除线下、线上购买文具外的第三条路。美团外卖数据显示，开学季以来，用户对“文具”的搜索量环比增长124%，下单人数环比增长411%。

细分文具品类来看，美团外卖平台上，书写工具订单量同比去年增长469%，纸张本册订单量增长623%，学习用品订单量增长723%。书皮、纸张本册、中性笔成最热销商品Top3。

平台文具店入驻激增

在走访过程中，有文具店店主向北京商报记者表示，店铺的旺季主要集中在开学季前后的两个礼拜，其他时间店里生意不忙，自己会打开店里的外卖配送，增加创收渠道。这也与家长王先生的想法不谋而合。“每年开学，我是一定会让孩子自己或者我陪着孩子来一次文具店，集中采购文具，为新学期作准备。这是他们难得的童年回忆。但如果平时时间忙，外卖的形式就很方便了。”王先生说道。

除学生之外，企业的办公用品需求同样带动了“文具外卖”。美团外卖统计数据显示，文具类订单配送最多的两个区域是住宅区和办公场所。其中，50%订单被送往居民楼等住宅区，15%订单被送往写字楼等办公场所。

那么，目前提供“文具外卖”主要都有哪几类店铺？北京商报记者查阅部分外卖平台后发现，目前提供“文具外卖”的平台店铺主要包括超市、便利店和文具店三类，少部分零售连锁品牌产品同样包含文具品类。美团外卖数据显示，2022年，平台上线的文具店数量同比增长65%，覆盖国内主流文具品牌，包括晨光、得力等品牌。

据晨光股份已披露的2022年三季度报告显示，2022年前三季度，该公司归属于上市公司股东的净利润为9.35亿元，同比减少16.28%。分产品来看，学生文具产品营收25.06亿元，同比增长5.37%，毛利率为32.64%，是晨光股份入账的重要渠道之一。

而作为实施“乙类乙管”后的首个学期，从线下到线上再到外卖，今年春天开学季带来的“文具热”或也将给文具企业更多创收的可能和机会。

北京商报记者 赵博宇