曾经靠“十元店”俘获消费者的叶国富，正努力追赶新的消费潮流。

根据晚点 LatePost报道，去年以来，这位广州“阿富”想变潮，减肥、换表、穿潮牌。为了更了解年轻人兴趣，叶国富现在每天至少刷一个小时的小红书，看到好东西就转给商品中心。

名创优品上市时，这家企业已经成立近十年。去年新消费赛道的快速发展，也倒逼着名创优品去改变。叶国富需要去抓住现在的年轻人，潮玩赛道的火热、各类潮流集合店相继获得融资，都分散着消费者的注意力，也在产品定位和核心用户群体方面与名创优品存在一定正面竞争。

客观的业绩压力、股价跌跌不休，也摆在这位45岁创始人面前。

3月3日，名创优品发布名创优品公布2022财年第二季度财报（即截至2021年12月30日财报），财报显示，公司本季度总营收达27.7亿元人民币，同比增长20.7%，季度增长4.5%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。

对比上一季度，得益于海外市场恢复和国内市场增长，这算是一份相对还不错的财报。

3月3日晚上，名创优品发布新一季财报后3小时，美股开市，名创优品大涨12.76%。截至收盘，涨幅为13.67%。

尽管如此，营收增速持续下降也是不争的事实。对比来看，2021年Q3，名创优品取得营收26.54亿元，同比增长28.09%。而名创优品2021年Q1、Q2分别取得营收22.29亿元，24.72亿元，同比增长分别为36.51%，59.18%。而Q4的20.7%，显然进一步下滑。

目前，名创优品股价相比于20美元/股的发行价已经腰斩，总市值仅30.58亿美元。

内忧外患之下，“广州阿富”在变，名创优品也需要变。

下沉、出海之外，名创优品寻求新增长空间

名创优品正在展现颇具戏剧性的一幕。一方面，名创优品在美国曼哈顿的新店正式开业，目前其全球门店数超5000家，距名创优品创始人叶国富规划的“万店目标”已完成一半。

另一方面，在国内，名创优品加快进军下沉市场，财报显示，这季度国内新增门店63%来自三线及以下城市。

一二线城市加盟趋于饱和，出海和下沉是名创优品可以寻求的增量空间。

来源：猎云网