题：“村超”比赛爆火之后，如何进一步开发品牌价值？

作者 王雪莉 清华大学体育产业发展研究中心主任

(资料图片仅供参考)

肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等特色美食，手提杨梅、西瓜等水果，他们与身着运动装备的球员们一同入场，却毫无违和感，这就是近日来火遍全网的贵州“村超”现场的一幕。贵州如何借此打造自身产业发展？

“村超”为何火爆？

贵州注重运动文化的传播和传承，对于当地群众性运动并没有一味求洋，而是保持了它原生态的特点。民族特色、民间特色、本地特色让贵州小城体育火出了圈。

“村超”“村BA”已经成为当地乡村治理的一部分，成为当地乡村一种大家约定俗成的规范活动，所以使它具有极强的典礼和礼仪性质。从文化学的角度讲，越是具有这种性质的活动就越具备传承的能力。这种比赛的价值还体现在它有助于为农村地区等实现更好的全民健身基础设施服务。

良好的相关运动的群众基础，注重对相关运动基础的打造和夯实是贵州群众性体育接连出圈的核心因素。而在多年的研究和实践探索中，我们体会到，实现乡村体育的高质量、进阶式发展，是以提升乡村群众体育意识为基本起点，以乡村青年为主要目标人群，以完善教育、设施、赛事等内容为实现路径的全要素发展过程。

不少省区市都有当地特色乡村体育活动。如安徽的五禽戏和黄梅戏，福建的毽球和龙舟，广东的太极拳和龙舟，贵州、新疆、广西的民族舞，湖南的太极拳和花鼓戏，江苏的舞狮舞龙、鼓乐、珍珠球，内蒙古的草原盛会、摔跤，山东的放风筝、陀螺，四川的川戏、龙舟和蹴球，云南的泼水节和民族舞等，都展现出各地浓郁的乡村文化特色。

如何推动乡村体育进一步产业化？

推动“农耕文化+乡村体育”融合发展，将农耕文化中促进人的身体与精神全面发展的内容作为乡村体育项目创新的重要内核并融入项目当中，发起具有丰富文化内涵的全国性乡村体育活动，增强乡村居民的参与热情。以农耕农趣农味为基础开展内容创新。繁荣村际体育比赛活动，建议由相关部门组织开展村际足球、篮球、排球、乒乓球、广场舞、趣味运动会等比赛活动，可将其作为“村晚”活动的组成部分；定期举行体育活动“积分兑换生活用品”，调动村民参与积极性。

孵化具有代表性的赛事品牌，需要明确区域环境发展特色、发掘当地传统赛事与运动项目。在仔细研究所在地区地理特征与自然环境的基础上，与当地运动基础、文化基础融合越深，赛事品牌越容易在当地起步。对运动爱好者自发组织的项目的正式化、规范化，是打造地方特色品牌的良好路径。要利用科技赋能户外运动场景，引导高端消费回流，同时，户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业等产业要进行融合，需从以下几个方面推进：

在推进产业融合的同时，需要结合自然环境和文化资源，丰富户外运动和乡村旅游、休闲农业等产业的产品内容，推出更多的旅游产品，以满足不同消费者的需求。这些旅游产品应具备独特性、体验性和文化内涵，并且在开发过程中注重环保和生态保护。提升消费者的满意度。

传统上，旅游和休闲产业往往被认为是高成本、低盈利的行业。在推动户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业等产业的融合过程中，需要创新财务模式，提高行业的盈利能力和效率。

引入金融资本，通过股权投资、债券等形式，从货币、资本市场入手，推进户外运动和乡村旅游、休闲农业等产业的发展。如通过开发生态旅游、生态康养等项目，也让游客更多地感受到自然风光和生态环保的意义。

通过建立社区共享经济模式，加强农村旅游、民宿等服务的开发，增加收入来源，提高当地居民的生活水平。同时，共同推动文化和旅游产业的协同发展，提高生态价值和经济效益的同时，促进地方社会、文化和经济的可持续发展。

户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业等产业的融合需要配合推动区域经济一体化。通过加快交通建设、完善基础设施、重点区域的扶持等手段，加速城乡经济的互补发展，实现区域协同发展。

当前中国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，但行业整体趋势向好，前景广阔、不容小觑。2022年底，国家体育总局、国家发改委等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称《规划》)，提出到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。《规划》提出，到2025年，要打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌，鼓励社会主体培育自主品牌赛事活动，提高赛事专业化水平。(中新经纬APP)

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责任编辑：孙庆阳