“当前的消费者正在推动一件事，即家装、家居、家电一体化。而我们已精准切入其中，将电器定位为第一战略品类。包括方太、林内、A.O.史密斯等品牌在内的行业‘操盘手’们在寻求增长的同时，亦看到了红星高端定位的渠道价值。在消费者、品牌和以红星美凯龙为代表的平台合力之下，未来3—5年，高端电器行业将呈现出高速增长的趋势。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示。

(资料图片仅供参考)

2023年2月22日，以“潮向高增长”为主题的2023中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙电器战略发布会在上海举行。

2023中国高端电器行业生态大会

该行业生态大会由红星美凯龙发起，于每年2月22日定期召开。本次大会为第二届，聚焦如何在新的市场环境下实现高端电器行业的高增长这一议题。

“面对未来，我们需要把握确定性的机会，这是形成增长的源泉。因此，经典创新、洞察主流价格带和个性化需求是企业需要重点关注的机遇。”人文财经观察家秦朔在现场分享中认为，未来，市场的变化将要求企业能力从短平快、堆砌创新、流量红利、大流通，向可持续增长、价格回归、场景主义、全域增长的方向去转型。

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任 秦朔

“红星美凯龙和行业共同开辟了一个高端电器的模式。我们判断，这一模式会成为未来高速增长的双引擎。”朱家桂表示，“我们希望更多生态伙伴走进来，共同拓宽这个赛道。当电器成为整个家居方案的一部分，打破的是单品思维和价格思维。而以服务、品牌、套系化、用户价值和整体解决方案满足高端人群的高端需求的同时，家居、电器、家装整个产业链将形成共生并获得重塑。

他认为，未来十年，中国经济的魅力来自于迭代和分层。“所以无论是电商、KA，抑或是以家居、电器、家装一体化形成的ShoppingMall，皆是从自身出发去满足不同群体的消费需求。我想这才是商业应有的美好的样子”。

立起“双引擎、高增长”桅杆

2022年2月22日，首届中国高端电器行业生态大会召开，提出打造”共融、共创、共生”的高端流量生态计划。

伴随影响力在过去一年的迅速增加，该行业大会已成为当前中国电器行业规模最大、档次最高的行业盛事以及中国电器行业“风向标”。 据介绍，本次大会出席人数及品牌数较去年增加约三分之一，包括海尔、安吉尔、博西、TCL、长虹美菱、创维、方太、老板等在内的一线品牌高层代表均有参加。

“无数个群星闪耀的时刻，才造就了高端电器的璀璨星空，这是所有电器人的时与势，也是属于我们的担与责。”朱家桂表示，中国高端电器的发展，大家共同闯出了一条新路，开启了第二增长曲线。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

与此同时，当高端电器逐渐成为消费“新极”，在电器行业的增长漩涡中，红星美凯龙正以独特视角成为这场高增长长跑中率先“看见桅杆的人”。

朱家桂在现场分享中表示，红星美凯龙将启动“双引擎”，以带领高端电器行业实现高增长。“首先，高端电器将成为红星美凯龙未来高速增长的引擎：第二，红星美凯龙的高端电器模式亦将是整个中国电器行业高速增长的引擎。”

在“双引擎”战略的指引下，红星美凯龙表示，预计至2025年，高端电器经营面积占比将达15%。高端电器将从“第一战略品类”升级为“第一大品类”，从而跃升为红星美凯龙体系内经营面积占比第一的品类。

“过去三年，消费观念、消费群体和消费通道均发生了重大改变，今天的年轻人需要的是高端生活。因此，我们今年希望能够在红星美凯龙这一平台上与更多生态方探讨对于高端生活方式的理解，并真正站在Z世代视角上去思考。这对卡萨帝是一个新的挑战，但如果坚持下去，便意味着我们能够真正为这代人所预想的美好生活作出助力。”海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在现场分享中表示。

作为一个深耕中国市场多年的外资品牌，博西家电已经在国内拥有成熟的销售和服务体系。但要长期维持一个品牌在一个城市的高端定位，只通过现有的资源显得有些单薄。

“记得我们在红星美凯龙上海真北路1号店提出打造智能电器生活馆时候是在2019年，当时我非常兴奋。”博西家电(中国)销售大区高级副总裁王振飞坦言，“因为高端品牌需要有一个很好的场地来展示，需要传播服务和体验。而红星美凯龙恰好给了我们这样一个机遇。”

共创共享“下一个新十年”红利

朱家桂认为，回顾中国电器行业的发展，大致可以分为三个十年。1990-2000年，线下传统渠道迅速崛起；2000-2010年，传统渠道黄金十年的伴生电商崛起；2010-2020年，行业进入缓慢增长通道。

“中国经济的魅力来自于不断迭代。未来新十年，是潮向高端化发展的十年，是以场景创新、模式创新、生态创新创造新红利的十年。“朱家桂表示。

目前，红星美凯龙已成为行业所公认的“中国高端电器第一流通渠道”，并持续深化“买高端电器，到红星美凯龙”这一消费者心智。

红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶在现场分享中透露，2022年电器品类的销售额保守估计为200亿元。截止到2022年年底，电器品类于红星美凯龙商场内的经营面积已达200万方，占比约10%，也是近几年增长最快的品类。全国范围内的智能电器生活馆包括但不限于万方大店40家、八千方店30家、六千方店80家，以及若干六千方以下店面。 

红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶

红星美凯龙表示，2023年将继续以“深化运营、销量为王”为电器发展战略，期望实现经营占比达到12%、智能电器生活馆达到200家、销售增长达30%这一目标。

“经销商们把自己的店面从100方开到200方，如果销售不翻倍，那么这件事可能在未来2—3年就会出现向下的趋势。因此，我们从2023年开始着重强调‘深化运营、销量为王’，希望为所有红星美凯龙电器品牌真正赋能和引流。”许晶表示。

现场，红星美凯龙同步公布关于电器品类的最新五大经营政策，包括设计师资源全面向电器品类赋能、天猫同城站流量全面导入到电器品牌、自有家装公司资源向电器品类全面倾斜、以商场为单位打造电器与建材品类联盟为电器品类获取前端流量，以及利用商场资源为电器品牌产品提供首发服务。

“共创共赢才能够有结果。作为一个建材圈外进到建材行业的后来者，从如何加店、如何联盟到如何引进明星、如何在中庭搞活动，红星美凯龙给予了安吉尔很多支持，我们也在这个过程中学习到了许多。”安吉尔集团董事长兼总裁孔那现场表示。

朱家桂指出，打造“中国高端电器第一流通平台”，是中国电器行业共同的梦想。“中国的消费者变了，市场需求变了，我们只是顺应时代变化做了应该做的事情。面向下一个新十年，希望同各位行业伙伴与我们一起，共享时代红利，共创模式红利。”（中新经纬APP）