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(王玉玲)近日，中国传媒大学新闻学院暨中国网络视频研究中心联合课题组举办“直播助力地方非遗传播传承”研讨会，并与抖音合作发布《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》(下称《报告》)。

中国传媒大学新闻学院教授詹新惠在会上表示，过去非物质文化遗产的传受双方难以形成有效互动，而直播平台拓宽了非遗的传播渠道，广大受众也能通过打赏的形式表达自身对非遗的认同与欣赏。

谈及过去非遗保护及活态传承的难点与问题，詹新惠指出，“在没有足够经济保障的情况下，传承人易缺乏创新的动力，导致非遗相关内容在形式上缺乏吸引力，非遗传播也难以产生理想的效果。”

詹新惠认为，相关从业者在互联网时代下进行非遗保护与传承，应主动把握直播、短视频平台为非遗传播开辟的新空间，“充分融合文化层面的内容，为观众构建起‘人+场+情’的非遗直播间，让非遗传播与观众形成同频共振，带领观众领略非遗的艺术美。”

在詹新惠看来，直播打赏的“赏”一字蕴含着欣赏、鉴赏之意，“打赏也反映了观众与非遗主播之间的认同和信任关系，非遗主播应该将这种物质支持视为进一步精进技艺的保障，找准自身定位，实现传播力到引导力，再到影响力的转变。”

据《2022抖音非遗报告》，过去一年，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533.6%，越来越多观众自发地以打赏表达对非遗主播的肯定。

展望地方非遗的未来传播与传承，詹新惠认为“地方非遗传承人及相关从业者应积极依托抖音等直播平台的资源，创新产品与内容输出，让小众、濒危非遗也收获更多观众的喜爱与认可。”

据悉，来自中国艺术研究院、中国传媒大学、海南大学、四川大学、中国社会科学院、山西传媒学院、湖北大学的多位专家出席会议，并就直播对地方非遗传播传承的作用展开讨论。与会专家一致认为，直播正在服务湖南、广东、河南、安徽等多个省份的地方非遗走出所在地，收获天南海北观众的关注与支持。其中，直播打赏提供的经济收益与精神激励，让非遗从业者在展示技艺中获得尊重与认同，在传承路上更有动力。(更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑：罗琨