“有人把副业干成了主业，有人却把主业的饭碗丢了”。最近，网络主播骆王宇被罚，再次引起大众对网络主播直播规范和红线的关注。

作为热门行业，直播电商行业稳定发展，但也有主播因违规被罚，先是薇娅、雪梨等主播因偷税漏税缴纳天价罚款，后是辛巴因卖假货连番被禁。网络主播被罚的同时，也有新入局者进入。

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新东方于1月5日晚发公告称，拟将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，这意味着，直播副业有可能变为主业。

对于直播电商未来的发展，一方面，很难有哪种商业模式，能在几个小时内屡屡创造亿级GMV；另一方面，由于新业态的超速迭代，直播电商监管有待完善，罚单背后的问题影响着行业的发展，也决定了行业的未来。

违规发言、不正当竞争被罚

有合作就会有竞争。品牌与主播之间的关系错综复杂，难以厘清。

网络主播骆王宇在其直播间销售美妆产品时，使用了贬低同类竞品的话语，恶意损害竞争对手商业信誉和商品声誉。

上海市场监督管理局依据《反不正当竞争法》相关法规，认定其公司编造、传播误导性信息，对商品功能进行虚假宣传，严重损害了竞争对手的权益，对该公司处以罚款98万元，并责令其停止违法行为。

偷税漏税罚单覆盖各大平台

因为偷税漏税，罚单覆盖各大平台头部主播。其中，最轰动一时的，是曾与李佳琦并称为“一哥一姐”的薇娅，隐匿个人收入、虚构公司业务等方式偷税漏税高达6.43亿元，被判罚共计13.41亿元，并永久性被所有直播平台和品牌封杀。

而后是林珊珊、雪梨。2022年2月，快手头部电商主播驴嫂平荣被追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款，共计6200.3万元。

“动辄上亿，小则千万。”网友感慨，主播圈的钱真好赚。

几起重拳惩治后，2022年下半年，类似事件明显减少。

售假、造假、虚假宣传

在卖假售假上，曾经的快手一哥辛巴不仅是售假主播的代言人，甚至售假后拒不承认，怒怼粉丝。

事件起始于2020年11月，职业打假人王海发布检测报告称，辛巴售卖的燕窝实际上是“糖水”，糖水事件让辛巴被罚款90万元，此后越来越多民众和职业打假人将目光瞄准了直播间。

头部主播疯狂小杨哥也曾陷入售假风波，2022年12月初，小杨哥主推的“洗脸巾”号称“100%植物纤维”，却被王海指出主要原材料为可再生纤维优可丝。

某知情人士称：“事实上，网红主播很难经得起高倍镜检验，直播涉及到主播、平台、品牌、供应商多个角色，很难定责就产生了空子。”

职业打假人和网友的高倍镜下，虽然给了造假一定压力，但售假的环节仍然难以捉摸。这里需要用户更加耳聪目明，以及平台的约束共同监管。

直播行业更需政策监管

短视频高速发展时，低俗内容、博眼球的主播，会吸引流量。直播电商也有类似案例。

一个典型的案例是女主播“郭老师”，其最为出圈的事件是经常在直播间公然以低俗内容获得关注。另一位主播“铁山靠”长期在直播中以方言骂人，90天吸粉近1280万人。

平台是这个问题的核心解决者。2021年9月16日，抖音公告称一些用户存在内容低俗、恶意博眼球等问题，这不仅需要技术的进步更加精细地进行识别和控制，平台管控力度和流量倾斜机制的制定，以及更多公众目光的共同监督。

当下的直播行业更需要细致的政策监管、强化平台监管责任，将技术和法律结合起来，同时建立全行业合作机制，构建优质生态内容。

不过，直播电商的前景依然蓬勃可期。数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体的44.6%。估计2022年全网直播电商的GMV为3.5万亿元左右，占全部电商零售额23%左右。

这也意味着，随着行业的进一步迈进，积累经验、反思前行至关重要，罚单敲响的警钟，需要多界共同思考、改进。如此，2023年，直播电商才能少一点“冰”，持续“火”。