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今亮点!吸金超1.5亿元!周杰伦新专辑引来众多巨头争抢 背后打的是这个算盘

周杰伦不愧是顶流。

QQ音乐截图


(资料图)

周杰伦《 最伟大的作品》数字专辑7月15日0:00发行。 截至7月15日21时,该数字专辑在QQ音乐上包括预售在内的销量达451.94万份,以每张30元的价格粗略计算, 该专辑 已经吸金1.36亿元。加上其他平台销量,销售额已超1.5亿元,赚得盆满钵满。与此同时,包括快手、哔哩哔哩(简称“B站”)等平台获得MV等首播权益。

业内人士指出,平台“争抢”周杰伦背后,是在用户数量增长放缓的背景下,借助明星来吸引和留住用户,并试图拓展变现渠道。

争相合作

周杰伦本次新专辑发行,引来了国内多家互联网平台的争相合作。

合作关系最紧密的无疑是腾讯音乐(下文称“QQ音乐”)。从2017年开始,QQ音乐便拿下了周杰伦所有歌曲的独家音乐版权,当时签订的代理期限为3年。

截至7月13日,腾讯音乐“由你榜”上线以来,周杰伦发行四首歌曲夺冠12次,首首夺冠。周杰伦凭借《说好不哭(with 五月天阿信)》《Mojito》累计90周在榜总分位列第一,最高连续58周占据在榜总分第一,至今无人超越。

图片来源:腾讯音乐由你榜截图

截至7月15日9:40,周杰伦新发布的5首新歌全部冲进腾讯音乐“由你榜”前15位。

而作为短视频平台巨头,快手也看中了周杰伦的顶流地位。周杰伦在2020年5月入驻快手,开通了名为“周同学”的首个中文社交媒体;此外,快手与周杰伦旗下的杰威尔音乐达成战略合作,拿下周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权。

借助本次新专辑发布,快手与周杰伦开展了一系列直播、定制短视频、合拍互动等活动,7月5日,周杰伦在快手上发布新专辑发行预告,预热内容2小时播放量破亿。7月6日中午,周杰伦在其快手账号上率先发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV,上线8小时播放量突破1.5亿。快手官宣,周杰伦将在7月18号晚上19:00开启独家直播。截至7月15日21时,这场直播预约总人数已突破666万。

图片来源:快手海报截图

持续推进用户“破圈”的B站将合作切入点放在了MV。7月6日,B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》,宣布与杰威尔音乐达成版权合作。B站称,未来会有更多的周杰伦新专辑内歌曲MV在B站发布。

图片来源:B站官网截图

目前,B站已上线《最伟大的作品》、《还在流浪》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。其中,新专辑中的MV《最伟大的作品》上线9天播放量达到2939.3万,专辑内另有一个MV《还在流浪》于7月15日零点上线,截至午间播放量达到332万。

平台对流量的焦虑

多家平台争相与周杰伦合作背后,明星内容已成为互联网视频平台争夺用户一大利器。

2018年,黄渤在快手发布第一条视频,成为最早入驻快手的一线明星之一。抖音随后也邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等明星入驻。从明星定位来看,“下沉”的快手更倾向于诸如黄渤更“接地气”的明星,而抖音则瞄准新生代流量偶像。《2021快手娱乐营销数据报告》显示,快手总入驻明星1500多位。而抖音此前公布的一项报告显示,截⾄2020年11⽉,抖音平台上已有超3000位明星入驻。

而今年以来,对于明星的“争夺”更是到了白热化阶段。腾讯旗下的视频号借助演唱会直播异军突起,4月崔健线上演唱会超4600万人观看;5月20日、21日周杰伦两场演唱会线上重映,观看量近亿。5月27日晚,视频号更是与抖音直接“打擂台”,罗大佑在视频号的演唱会吸引超4000万观众,而孙燕姿当天的收看人次达2.4亿。快手也“坐不住”了,近期邀请成龙在快手独家开启个人全球直播首秀,直播将近3小时,直播间实时点赞数超3亿,在线人数一度超400万。

热闹背后,是互联网平台对流量的焦虑。业内人士指出,在用户增长放缓的背景下,平台需要明星吸引用户。“明星+直播”的模式不仅可以丰富平台内容,还提高了渠道变现能力和用户粘性,商业价值会进一步得到开发。

关键词: 最伟大的作品
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