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随着消费需求以及奶粉市场的变化，头部奶粉企业将抢占细分赛道视为新一轮竞争的核心战略，这其中，羊奶粉已经成为婴幼儿配方奶粉增长最快的细分品类之一。

面对羊奶粉市场的广阔前景，众多头部奶粉企业纷纷入局，如伊利“招募”澳优、美赞臣中国收购美可高特、达能与欧比佳达成战略合作等。

7月3日，君乐宝推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”，以乳铁蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全营养配方打造羊奶粉品类高地。值得一提的是，“臻唯爱”羊奶粉还参照奶粉新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素。

“君乐宝先后推出至臻A2型奶牛奶粉、有机奶粉优萃、小小鲁班儿童奶粉等产品，如今，君乐宝奶粉凭借‘牛羊并举’进一步完善产品矩阵。”君乐宝相关工作人员向记者表示，“2021年，君乐宝奶粉产销量突破10万吨，并推动国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%左右。”

君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝将持续加强科研创新，以更多高品质和多元化产品，成为国产奶粉领头羊。