9月1日，港股市场上，新东方在线股价收于30.25港元/股，涨幅1.51%，市值重回300亿港元以上。“东方甄选三个月带货20亿”也冲上热搜。近日公司转型直播带货后的首份财报出炉。

股价收获“10连涨”

9月1日的股价收涨，也为新东方在线收获了日线“10连涨”，目前10个交易日累计涨幅约70%。若将时间拉长到近三个月，则新东方在线的股价已经暴涨717%。

消息面上，近日，新东方在线公布了2022财年业绩。数据显示，截至2022年5月31日，该公司实现总营收8.99亿元，同比减少约36.7%。经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。

就新东方直播电商业务而言，截至2022年5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%。

据媒体报道，新东方在线执行董事兼CFO尹强在出席2022财年业绩电话会议时表示，“虽然俞老师(指新东方创始人俞敏洪)说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。”

微博上，“东方甄选三个月带货20亿”的话题也冲上热搜。

多家券商研报看好后市

东吴证券点评认为，新东方战略转型效果显现，直播电商业务值得期待。

华泰证券研报分析提出，公司已将战略重点转移至直播电商等新业务。考虑直播电商业务用户粘性和转化率不断提升、供应链快速发展、商品品类逐步拓展、自营品占比稳步提升，预计电商业务将为主要增长动力，同时大学业务有望随疫情好转及供给侧竞争出清而恢复增长。

东方甄选通过持续内容创新沉淀优质用户，转化率和用户粘性逐渐增强，其盈利能力具备以下优势：1.不收坑位费，佣金议价能力强;2.粉丝依靠自然转化积累，节省流量投放费用;3.采用灵活而非粗暴的分成机制进行主播激励，主播成本有望低于以明星带货为主的MCN机构;4.随着东方甄选品牌认知度提升，公司有望更多通过私域流量实现低成本的获客。

天风证券研报提出，自6月初东方甄选关注度迅速提升以来，旗下系列账号累积GMV约为20亿元，日均GMV约2600万元，新业务取得显著进展。据公司披露，6月起东方甄选已实现盈利。天风证券高频跟踪东方甄选直播数据，多次提出自营(品牌力)、内容(场景感)及矩阵(多账号)是其三大差异化特色，引领直播电商发展，持续验证创新能力及清晰定位打造东方甄选品牌护城河。