吴晓波在所著《腾讯传》中这样写道：“互联网时代，最先崛起的巨头并非BAT，而是三大门户网站-新浪，搜狐，网易，他们一度将BAT视作是“三座大山”。BAT成为中国互联网三巨头之后，只有腾讯大力发展门户业务并有所斩获，三大门户在资讯上的地位并未被撼动。颠覆QQ的一定不是下一个QQ，同理，颠覆门户的一定不是下一个门户网站。”

而将目光重新放到如今互联网的下半场，我们发现，移动资讯客户端正在承担移动端的门户颠覆者的角色。资讯是互联网最基础的功能，在移动时代，资讯消费十分能迎合碎片化的手机使用场景，需求更加强劲，使用更加高频。在信息流爆炸的时代，今日头条开辟了个性化资讯的蹊径，为互联网重新开启了新的大门。

数据来源：猎豹大数据

在巨头们领衔的当下，众多小型产品似乎都免不了被吞并的后果。但是正如吴晓波所言，打败今日头条的一定不是下一个“今日头条”。潜伏于在巨头们忽视的市场角落，惠头条正以“野兽”般的姿态强势爆发。

下沉市场，惠头条的降维打法

2107年，共享单车概念的火爆，引得资本市场纷纷入驻，它们的首选战场主要放在了北上广深这些一线城市，但是经过了一年时间的角逐，“野蛮”扩张的共享单车走到了十字路口，一线城市市场趋于饱和，发展纷纷进入了“死胡同”。但是，一些避开巨头们的二三梯队的队伍，如3Vbike，哈罗单车，从一开始就将投放目的地选在了二线以下城市，发展势头一片大好。

无独有偶，市场逻辑往往是相似的，惠头条，作为今日头条，天天快报之外的第二梯队领军成员，它的打法一开始就十分独特并且精准。“我们避开巨头们的一线城市，传统的二线以下城市的潜力远没有被开采出来，那里才是决胜市场的关键”。

随着二线以下城市继续消费升级，随着城市建设速度加快，对生活，教育，文化需求的支出将逐步升高，满足这类市场群体的需求，是非常好的机会。惠头条瞄准的就是下沉市场领域的资讯服务，以及由此带来的广告市场。中国互联网的第三波人口红利是二线以下城市家庭主流消费人群，也就是所谓的“小镇青年”。他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口，掌握着家庭消费决策能力，可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高。

对于这样一批用户来说，移动互联网时代的软件，社交，电商等一切概念在他们心里都是模糊的，针对这一群人，很多生意都是可以再做一遍的，拼多多是如此，惠头条同样如此。

内容为王，惠头条的成功利器

在移动时代，用户对于内容的获取方式最大的一个变化就是-从“Pull（拉）”变成了“Push（推）”。移动互联网时代不再是“流量为先”，而是注意力驱动，简单点说就是抢夺用户时间。惠头条作为一款资讯平台的价值就在于：它对于二线以上城市用户注意力拥有磁石般的效应，相对于其他的新闻客户端来说，它利用自己研发的精确推荐算法，满足这些用户的长尾内容消费需求。在频道的设置上，惠头条可谓“缤彩纷尘”，娱乐，搞笑，社会，八卦，健康……基于用户的喜好而推出不同的栏目，惠头条将传统资讯产品进行了深度的创新。

生活在山东临沂的邱大妈说：“平时女儿都不在家，我没事的时候，喜欢用惠头条看看新闻和视频，这里面的内容很有趣，几乎都是发生在我们身边的事情，看着看着一上午就过去了，不觉得无聊，而且还能在上面看到一些不错的商品，有的时候，我还会把链接通过微信发给女儿，让她也看看”。

内容的作用在于能够增强用户粘性，前期准确的市场定位，到如今发展到日活千万级别的APP，惠头条拥有的绝对不仅仅是广阔的下沉市场。这个团队的聪明之处在于在合适的时期打造出自己的特色。除了不断引入众多自媒体入驻之外，对于内容方面的审核也是逐渐在加强，同时在C端用户的需求体验上把握的相当到位，体系化的运用了娱乐化，社交关系链，积分体系等运营方法，所以能够较早的占有的先发优势。

也许在一线用户看来，惠头条的内容过于“接地气”，所以他们对此不屑一顾。但是文化的发展从来就不是从低到高，而是从点到线，由线到面的。这种接地气的资讯内容正通过惠头条的独家推荐算法，“简单粗暴”的占领你父母好友的时间。而且我们相信，这种形式的内容的传播力度也会越来越广泛。

平台安全，惠头条的基本准则

大数据AI时代，对于新闻资讯平台的要求和考验，尤其是像惠头条这种千万级DAU的APP来说，是尤其巨大的。在确保良好的用户体验的前提下，平台的隐私安全性也是尤为重要。“用户在你的产品上投入了时间和精力，那么你就要确保用户的隐私安全性，这一点，我们一直作为产品发展的最基本的准则”，惠头条的负责人说。

在前不久对于今日头条的严加监管来看，博眼球，没有营养的内容正在逐渐被剔除，惠头条强大的用户体量势必要求对于平台内容也要逐渐加强管理，而从目前来看，惠头条的内容质量在众多产品中可谓一股清流。

直观的广告分发模式

现今的信息流广告实质上是一条伪装的资讯内容，在今日头条中其实是被隐蔽的；而在惠头中，广告的呈现形式较为直观化，开屏，阅读新闻，以及首页的banner位，我们都可以看到各种不同种类的广告。在前文，我们提到过，二线以下城市的用户，他们对于广告的抵触性远没有一线城市那般强烈，所以，广告投放的效果也就更好。

这种模式和效果，是非常讨一些企业主喜欢的。同时，目前百度和今日头条的信息流广告相对较贵，而惠头条既有细心流算法分发机制，又可以导入电商网站进行销售，性价比较高。而事实证明，已经有众多的广告主纷纷选择了惠头条这个平台。

惠头条在短短一年多时间，在下沉市场悄然蛰伏，然后顺势爆发崛起，背后的原因就是先通过独特的方式吸引聚集用户，然后再打造高质量的内容，成为流量平台之后再以广告盈利。这种模式一定会被众多产品所效仿，但是对于惠头条来说，下一步要考虑的，应该是如何不断优化自身的技术基音，以及时下抖音，微视等短视频平台的崛起，是否会对惠头条产生冲击以及如何应对，这可能是这个逐渐成熟的“野兽”团队在未来所需要重点考虑的。