由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十五届 “世界品牌大会”于6月20日在北京举行，会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，敬业品牌价值206.68亿元人民币， 较去年增加70亿元。

敬业品牌价值206.68亿元人民币

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日敬业集团品牌建设大会上指出“品牌是敬业的灵魂，是敬业的生命。”将品牌建设提到了全新的高度。集团积极引入品牌管理体系，聘请国际一流咨询公司对品牌现状诊断，进行整体战略规划，大力推行品牌化，提升品牌影响力，全力做好“由经营产品向经营品牌转变，由仅重视产品质量和以客户为核心 ，全方位为客户服务转变。”同时，通过对产品提质优化，开展大比武大练兵，实施“一流的产品、一流的服务、一流的价格”三个一流，参加国内国际大型展会，加强与国际企业的互动交流，推进品牌化战略。

▲大会现场

来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek)博士指出，经常听到说中国品牌不受信任，或者中国生产的产品不能收取高价。然而，最盈利、最高端的产品苹果，过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。其次，中国品牌需要征集有影响力的人士和倡导者，并让他们接受您的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排意见领袖们参观访问中国和公司，毕竟眼见为实。

哈佛大学(HARVARD)商学院管理学教授伊利·欧菲克( Elie Ofek )

世界企业家集团首席执行官丁海森指出，从传统营销时代，数字营销时代，再到智能营销时代，每一步突破想象的发展背后，都是技术迭代后的深入赋能。从工业社会到信息社会，公司将越来越小，基于兴趣的小规模生产和销售将是大势所趋，这也给品牌营销带来新挑战，人工智能颠覆了传统的营销思维，品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体，与人积极互动。 蒙代尔教授最后指出，技术创新，是品牌创新的支撑。技术的落伍，将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高新技术企业的无形资产已超过了总资产的60%，没有技术的创新，就如同人没有新鲜血液一样，品牌就不可能发展壮大。

▲对话：创新如何变革全球品牌 HowInnovation is Revolutionizing Global Brand

品牌是敬业的生命，希望全体敬业人牢记集团的发展使命，全力改革创新，全面推行“资产轻量化、品牌化、国际化、物联智能化”，打造敬业品牌，使品牌价值不断提升，为集团的品牌化发展做出贡献。

大会主持人 许戈辉

法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche )

英国牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)

美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)

国务院国资委研究中心副主任、中央企业智库联盟副理事长兼秘书长彭建国