一直以来，Facebook及其旗下的Instagram都在“花式抄袭”Snapchat，以期从后者手中抢走更多用户。此前，Instagram还放言要与Snapchat抢广告主。然而最新的调查数据却显示，Facebook的用户正在流向其竞争对手Snapchat。

近日，来自市场研究机构eMarketer的最新数据显示，预计2018年Facebook的美国用户将达到1.695亿人，Instagram的用户将达到1.047亿人，而Snapchat的用户也将达到8650万人。

不过，该机构还预测，今年Facebook在美国市场大概会流失200万名25岁以下的年轻用户，然而死对头Snapchat却会增加190万名用户。具体到明确的年龄分层，Facebook的用户都出现不同程度的下滑：12岁以下的用户中，同比下滑9%;12岁-17岁的用户中，同比下滑6%;18岁-24岁的用户中，同比也下滑约6%。

美国12岁到17岁的年轻用户，正在从Facebook迁移到Instagram、Snapchat

而在英国，Facebook遭遇了同样的处境。据EMarketer数据，预计英国71%年龄在12岁到17岁的用户会使用Facebook，比上一年的预期增幅下降了8%。但是，Snapchat的用户增长幅度大概为43%，这一数字大概是三年前的两倍之多。

对此，eMarketer的首席分析师德巴拉·亚霍·威廉亚姆森(Debra Aho Williamson)在一份声明中表示，“Snapchat最终会获得更多年龄稍大用户的青睐，而且这也会拉动该应用的用户数量增长，因为该应用在重新设计了平台之后，用户使用起来更加便捷了。当前的问题是，更加年轻一代的用户如果发现他们的父母、甚至是祖父母也在使用Snapchat的话，会不会选择离开这个平台。这就像Facebook当前面临的困境一样。”

11月初，Snapchat为了提高用户的使用体验，采用了全新的设计。比如，将应用中的社交功能和媒体功能隔离开来，让用户与好友就所发的内容进行更好的互动，加大来自自媒体的视频内容等。为此，外媒CNBC还对各种新功能进行了详细的报道。然而，用户的反应却不热烈，很多人甚至签署请愿书要求改回旧版本。

Snapchat刚出现时，尽头强劲，而且各种新功能颇受年轻人喜欢。为了抑制Snapchat的发展，Facebook及其旗下的Instagram开展了对Snapchat的“花式抄袭”。最终，成果初现。Snapchat甚至在财报中指出，用户增长放缓受到了Facebook产品矩阵的影响。而这一次，Facebook也打算继续进行狙击，比如推出面向孩子的新版本Messenger。

EMarketer的分析师Bill Fisher认为，尽管Facebook在美国和英国的用户已经远远超过Snapchat、Instagram和Twitter，但年轻用户的流失让其所面临的“青年问题”不再停留在理论阶段。他还表示：“如今有越来越多的年轻用户受到Snapchat的影响。对于Snapchat来说，它的挑战和机遇在于如何吸引更多的核心年轻用户。