1月8日到11日，天猫超级品类日开启首个智能锁品类专题活动，并携手鹿客、德施曼、凯迪仕、Gateman四大智能锁领域的舰长品牌打造门锁品类升级的新概念，让消费者丢掉钥匙，新年换新锁。

据了解，此次活动相对门锁品类的日常销量实现爆发性增长超过15倍，也创下了天猫全平台门锁品类全年销售Top2，仅次于双11，拉动四大舰长品牌的日常平均爆发200倍以上，成功打造智能锁品类的近四十个新爆款，为天猫超级品类日迎来2018年的开门红。

大数据洞察中产、新中产的换锁潮

“没带钥匙，被关在门外是一种什么体验?”很多人生活中都有惨痛的亲身经历。在如今一切都极度智能化的时代，居家开门这件事尚停留在古老的钥匙开锁模式中，的确让现代人很苦恼。

近几年随着智能硬件技术和智能家居的普及，也将风口吹到了智能门锁品类。得益于天猫的大数据洞察，如今中国的中产和新中产正在经历一批升级换锁潮。自2014年以来，天猫、淘宝平台上的智能门锁店铺数量和消费者数量都逐年上升，渗透率也从12.76%增长至19.55%，智能门锁购买者年多是15万以上的中青年。门锁品类升级的趋势正在崛起。

天猫超级品类日作为天猫品牌主打消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的品类产品。此次也将智能锁品类日智能、安全，带给消费者全家安心入出，升级无钥匙的品质生活。

魔性campaign引爆消费者心中关于钥匙的痛

此次天猫超级品类日智能门锁活动，精准洞察了使用传统机械锁依赖钥匙的痛点，营销传播为消费者喊出了#我就不想带钥匙#的任性态度，唤醒消费者对于智能门锁品类的认知，霸屏全网，整合了微博大V流量、KOL舆论引导，并结合科技媒体和果壳、知乎等知识类平台深耕门锁品类的消费者教育。

活动线上营销以一系列魔性的视频、广告和搞笑海报，引爆人们对钥匙的痛点吐槽，形成病毒传播。

一支超长喘气的病毒视频，全片通过“不不不”的魔音强势刷脑，以魔性的展现形式形象地表达了人们对依赖钥匙的痛，符号化地传达“不”想带钥匙的魔性态度，脑洞清奇，激起了网友的弹幕UGC，微博话题#我就不想带钥匙#阅读量破1.3亿。

同时，这波不带钥匙的任性态度还蔓延到了一二线城市的线下，魔性的电梯和地铁广告营销事件，彻底释放了消费者们百万个理由不带钥匙。

占领北京、杭州、广场、成都四大城市的电梯场景广告也是此次营销上的亮点之一，魔性广告给如今追求生活品质的消费者提出了“懒得有水准，开门也智能”。

天猫超级品类日 x 德施曼一月惊现杭州地铁惊现整列车的#我就不想带钥匙#的态度营销，结合人们上下班出行场景的态度文案再次戳中了人们对“锁”事的共鸣。