壹现场丨知名主持人代言翻车 律师解读他能逃避责任吗

近日，湖南卫视主持人李维嘉疑代言翻车被多人维权的话题登上热搜。9月9日，李维嘉在微博发布声明称，与其签约“快乐方程式”奶茶产品形象大使的公司与该奶茶品牌实际经营方不一致，今年6月已与原签约公司解约。

明星代言翻车事件并非个例，除道歉声明之外，出事后的责任以及赔偿问题又该如何认定呢？

事件

一茶饮公司跑路 加盟商找代言明星维权

9月8日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，多人赴湖南台维权。有人表示，因平时经常收看湖南卫视的节目，发现湖南卫视主持人李维嘉代言了一家茶饮公司，出于对李维嘉的信任，于今年开了“快乐方程式”奶茶的加盟店，没想到钱都打了水漂，该奶茶的运营公司也卷款跑路。与其遭遇类似的还有很多人，据统计，受到影响的有300多家加盟商，一直投诉无果。

9月9日，李维嘉在微博发布声明称，2020年7月25日，其与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》，担任“快乐方程式”奶茶产品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。

2021年5月，其在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》，协议明确：和成汇公司停止使用其肖像，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架，同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及“快乐方程式”奶茶加盟商的相关合作事宜。

李维嘉称，关注到网络上关于他代言“快乐方程式”品牌的相关舆情，也从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。李维嘉呼吁各位加盟商，通过合法渠道和手段表达合理诉求。

有媒体从白云区市场监管局了解到，2021年8月10日，白云区市场监管局执法人员依法对该企业进行检查时，发现其大门关闭，没有经营。场地出租方证明该企业已结束租赁关系，已经搬离。该企业行为属于《企业经营异常名录管理暂行办法》第四条第一款第(四)项所指的情形“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”，白云区市场监管局根据《企业经营异常名录管理暂行办法》第九条第一款的规定，于2021年8月12日将该企业列入经营异常名录。

解读

是否涉嫌虚假广告 翻车后明星责任如何认定？

李维嘉身为明星是否涉嫌代言虚假广告？北京大成律师事务所律师赵晶璞认为，“加盟”法律关系的主体为加盟商和被加盟方，其法律关系性质为合同关系，不属于《广告法》的调整范围，不存在“虚假广告”和“代言虚假广告”认定的基础和前提。

她解释，成立“虚假广告”、认定“代言虚假广告”的前提是事件中的法律关系受《广告法》的调整。《广告法》第一条所明确的立法目的为规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。即《广告法》调整的是广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人与消费者之间的关系，主要条文适用的落脚点在于保消费者合法权益。