本土香水 下一个黄金赛道？

文、图/广州日报全媒体记者 龙乐乐

毫无疑问，这两年的本土彩妆迎来了发展的黄金时期。一大批品牌不仅成功在国内打响了知名度，更成功地打开了海外市场。彩妆之后，谁将是下一个风口呢？香水，正在成为市场的宠儿。

现象：国产香水品牌受追捧

近年来，一批优质国货香水品牌开始崭露头角，除了早早成名的“气味图书馆”外，Scentooze三兔、维维尼奥、观夏等品牌，带着不同的定位和价值观各自圈获了一大批自己的粉丝。除了粉丝规模的迅速增长外，国产香水品牌在话题度、品牌定位方面也获得了极大的提升。此前，气味图书馆的“大白兔香水”“凉白开香水”都登上了热搜，引发热议。而定位于专注东方植物调的小众原创香薰品牌观夏，则是出名的“难买”，每一次“上新”对于粉丝来说，都要靠拼手速来“抢”。

更重要的是，如今的国产香水品牌，早已实现了形象的升级，形成完善而明确的品牌定位。其中，既有定位少女品牌的Scentooze三兔，又有致力于为生活增添诗意的“茶香师”……可以说，本土香水已经形成了一个独特的市场生态，拥有了一批以敢于尝试、追求个性的年轻人为主的客户群体。而这个市场的潜力，也正在得到资本的认可。数据显示，越来越多的资本正在入局香水市场，其中不乏真格、高浪等知名机构。

解读：

社交媒体发展降低曝光门槛

据了解，国内香水市场的崛起不乏其客观原因。虽然目前市场的大头被进口香水占据，但从香水的渗透率来看，对比欧美市场92%、日本市场18%的数值，中国仅为2%，这也预示着未来有极大的市场发展潜力。欧睿国际数据预计，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。

然而，不得不承认，年轻消费群体的崛起给年轻的国产香水品牌提供了绝佳的机会。香水行业的新客群渴望具有强烈个性的香气，及具有扎实品牌价值的新品牌，小众品牌开始在中国变得非常新潮。而另一方面，社交媒体、直播红利等营销手段的变化，则为国产香水品牌提供了快速打响知名度的可能。