大国少年引爆全网，特步儿童领跑国潮2.0品牌营销

少年强则国强，大国少年是国之希望，国之未来。近日，特步儿童的一场少林大秀出现在娱乐新闻扎堆儿的微博热搜中。

在5月15日这场特步儿童x少林“巭(gū)”系列的服装主题大秀上，“功夫明星”释小龙现场加持，千玺弟弟易烊昱华实力助阵，青少年街舞国家队席嘉琪也通过视频“云亮相”，他们展现出的大国少年功夫与风采，被《人民日报》点赞，可谓是时代给予的肯定。另外，在活动现场，特步儿童更是结合当下受众需求，传递出特步儿童的品牌理念，将“大国少年”的自信与力量传播的更广更远。

国潮2.0，“功夫精神”领潮新时代

据称，这场沉浸式潮流大秀，将少林“功夫精神”的内核与精髓结合其中，引发了网友热议。

如果说产品与传统文化跨界、联名是国潮1.0时代，那么特步以及特步儿童引领国潮热进入了全新的2.0时代。

以特步儿童为代表的一批潮流品牌，在与少林寺为代表的中国传统文化历史载体的合作中，汲取了其久经不衰的文化精神，并尝试探索文化背后的精神内核。

如果说国潮的内核是中国传统文化，那就意味着，无论形式和创意如何创新，最终必须回归传统文化并从中汲取养分，也只有这样国潮才能走的更稳、更远，同时也让传统文化焕发新的活力和生机。

从孩子出发，布局大国少年使命感

近年来，特步儿童不遗余力的助力、宣扬像易烊昱华、青少年街舞国家队队长席嘉琪这样具有“功夫精神”的少年，因为他们是新时代少年的榜样，发挥着正向引领作用。

其实，为引导青少年产生价值观上的共鸣，特步儿童很早就展开了立体式营销布局。从满足校内校外不同场景需求出发，在产品研发、零售升级及品牌塑造上，展开了更多引领时代的探索，从而提供了更多科技性的创新体验，让少年们可以自信表达自我。

除了与蝙蝠侠、迪士尼等知名IP产品合作，推出少年喜闻乐见的服装外，特步儿童在产品功能上也不断推陈出新，推出各类考试专用鞋、适配不同季节的服饰等。如2020年最吸引眼球的“黑科技”——释冰科技，通过数种面料材质的挑选、匹配，采用特殊极地冰丝面料工艺配合Polar Cool疾速散热技术，帮助孩子们在夏季运动中时刻调节体温，持续释放多余热量，让炎热夏天的大国少年依然有更强“冰感”、更爽“丝滑”的运动体验。

为带给消费者更多极致体验，特步儿童积极布局零售新时代，将线上与线下结合，利用开学、新年、小长假等儿童传统假期，提供充满正能量的IP主题形象；并通过大秀的形式展示与少林联名的“巭(gū)”系列产品，与消费者亲密接触。

助力少年，筑梦未来。为引燃少年之势，特步儿童展开“X少年团”2021届预备生纳新计划，邀国之少年共同释放正能量。

特步儿童还与CHUC青少年街舞国家队达成战略合作，成为了“青少年街舞成长计划”的筑梦企业，挖掘更多优秀的青少年人才，助力大国少年在世界舞台上闪耀中国风采。

特步儿童以助力大国少年为己任，肩负大国品牌崛起的历史责任和民族担当，以少年的独特视角，做懂孩子的品牌，沿着少年未来之方向，砥砺前行。