奶茶、小龙虾、坡子街，“五一”长沙旅游网红元素受年轻人追捧

“我们三个人三台手机、两台电脑，通过候补买票，才抢到来长沙的票。”在上海工作的邹明(化名)经身边朋友的推荐，决定今年“五一”来长沙游玩。

从北京出发的刘伟(化名)告诉21世纪经济报道记者，他定在五一广场附近的民宿，假期前是200多元一晚，假期涨到了800多元一晚。提前一天预订超级文和友，竟然排号排到7000多。在一些不是很热门的地段，他晚上10点排队，一个半小时后才喝上茶颜悦色。

多项数据显示，长沙是今年“五一”出行最热门的城市之一。比如，从小红书的“五一”搜索量来看，长沙是最受欢迎的旅行目的地，长沙的五一广场为人气最高的景区。

近年来，国潮消费兴起的浪潮中，长沙本土品牌茶颜悦色、文和友圈粉无数，成为到长沙不容错过的打卡地。借助湖南卫视等节目影响力，演艺之都长沙给人以青春活力的印象，也是迷弟迷妹们追星的重要基地。长沙本就是美食之都，既有正经湘菜，也不乏臭豆腐、糖油粑粑、米粉等特色小吃，加之爱吃夜宵、夜间经济活跃，烟火气息极大地抚慰了快节奏的现代人。

当然，仅具备这些“网红”特质还不够，长沙显然也不满足于此。“十四五”期间，长沙致力于打造区域性国际消费中心，更多新型消费载体、场景、模式有望引入。马栏山视频文创产业园等项目的推进，在文化传媒领域既有优势基础上，如何谋求更高水平的国际竞争力，也是长沙重点探索的方向。

奶茶、小龙虾、坡子街派出所

“一定要喝茶颜悦色！”很多首次去长沙的人，都会收到朋友这样的嘱咐。

邹明和他的朋友们入住的酒店，不在热门商圈，附近的茶颜悦色只需等候20分钟。不过，在热门商圈像五一广场，虽然50米就有一家店，但是家家都在排长队。邹明说，排队1个多小时才能点单，还要花20-30分钟取到奶茶。

2017年逐渐火爆的茶颜悦色，并不急于扩张版图，直到2020年才走出长沙，陆续在武汉、深圳开了店，新城市的新店开张都经历了大排长队的盛况。

茶颜悦色的创始人吕良曾对21世纪经济报道记者表示，因为奶茶的创业门槛低，所以选择了奶茶。有设计功底的吕良，确定了目前的古风品牌形象。茶颜悦色坚定走新中式奶茶的方向，不涉及咖啡类饮品，一杯十几元的奶茶，走的是大众化的路线。

“中国传统文化在年轻人中越来越受追捧，茶颜悦色融合了‘茶’和‘国风’等中式元素，加上我们的食材比较新鲜。”吕良简单总结了茶颜悦色火爆的原因。

刘伟在长沙旅游时，买了四个茶颜悦色的杯子，已经寄回了北京，打算作为给朋友的伴手礼。他表示，长沙的文创可圈可点，像茶颜悦色、文和友都在卖周边产品，很能满足年轻人追求时髦的特点。

文和友是另一个出圈的长沙品牌，尤其是位于五一商圈的“超级文和友”，是总面积近20000平米、跨越7个楼层的大型综合体，大手笔地还原了上个世纪八九十年代长沙市井生活场景，包括当年街头的歌舞厅、理发店等招牌，也有刻意做旧的室内场景，收纳了收音机、搪瓷脸盆等诸多极具年代感的物件，让消费者在怀旧情景中手剥小龙虾大快朵颐。

“长沙之所以会诞生茶颜悦色、文和友这些品牌，跟城市的包容度及消费理念有关。这些都超越了传统餐饮消费，不仅要注重口味，还注重消费场景、消费感受。”中南大学商学院经济与贸易系主任傅沂对21世纪经济报道记者表示。

除了吃吃喝喝，还有不少年轻的游客被《守护解放西》中的民警圈粉，跑去长沙天心区坡子街派出所门口拍照打卡。

这不得不提长沙的另一大优势，影视传媒业比较发达。《守护解放西》2019年在B站上线，在青年群体中引发关注和讨论，这是由B站和中广天择联合出品，以坡子街民警为核心的真人秀。