消费季热潮点亮“五一”

今日，2021北京消费季活动正式开启，本次活动以“品牌品质 惠享生活”为主题，将贯穿“五一”国际劳动节、端午节、七夕节、开学季、中秋节及国庆节等多个节假日和重要促消费节点，开展近千项促消费活动。活动期间，北京市重点商业企业将持续发放累计百亿元的消费大礼包，惠及全市消费者。

本刊在探访市内大小商超时发现，“五一”热闹的气氛越来越浓了，广大市民已经迫不及待开始了“买买买”。不少食饮企业“双管齐下”，线上线下齐发力，在线上购物平台、直播间都准备了丰富的促销惠民活动，还有多种新品和限定产品借着“五一”消费热潮火热面市，为市民展现了一个琳琅满目的“五一”消费季。

线上线下推多种惠民促销

物美超市早在三月底就酝酿推出了“五一出游季”及“五一出游烧烤季”等多种多样的优惠促销活动，米面粮油、蔬菜水果、乳制品、酒、饮料、零食等食饮行业细分品类众多知名品牌都参与其中，通过折扣、满减、买一赠一、换购等促销形式，在“五一”消费季为广大消费者提供更多优质采购选择。

其中，最令人眼前一亮的当属首农食品集团举办的“首农食品节”活动。装饰红火的采购专区、品类丰富的明星产品，吸引了不少市民驻足选购。本刊随机采访了前来采购的市民，张女士边将一小箱三元纯牛奶放入购物车，边笑着表示，“五一”快到了，儿子一家要回来聚聚，牛奶是特意给小孙女买的。

据了解，“首农食品节·春享美食季”主题活动于4月21日正式启动，首农食品集团旗下近千款商品再次组团出海，在物美京津冀区域门店及“多点”线上平台开展特价、满减等联合促销活动。该活动将一直持续至5月4日，在“五一”小长假为广大消费者提供更多购物选择。

本次活动覆盖京津冀区域的30家物美门店，并对重点品牌产品进行集中陈列，三元极致纯牛奶、72℃鲜牛乳、古船高筋特精粉、古币香油麻酱、六必居干黄酱、龙门米醋、王致和红腐乳、白玉豆腐、荷美尔培根、丘比沙拉汁、八喜冰激凌、月盛斋牛羊肉等众多畅销明星产品集中亮相，线上线下抱团发力，激发消费热情。

同时，在本次活动期间，首农食品集团旗下重点品牌首次在“多点”平台举办直播活动，共3场，直播间内会进行现场抽奖、满减、大咖发福利、“云”上做饭等丰富环节，为百姓提供安全放心、物美价廉的好产品。

老字号推新吸引年轻消费者

近年，北京老字号发力创新，陆续推出了许多颇受年轻人喜爱的产品，打造出老字号年轻化的新形象。根据二十四节气设计限量产品，于节气前7天发售，是北京稻香村创新发展中的一个亮点。

“五一”将近，北京稻香村为“立夏”节气准备了限量美食“立夏橘香饼”，酸甜可口的橘丁伴着奶香浓郁的芝士，一起被包裹在纯香细腻的豆蓉中，成为了一颗颗诱人的“小胖橘果”，饼皮中加入了天然奶油，令口感更加醇厚，再裹上一层毛茸茸的椰蓉，可爱诱人。“立夏橘香饼”现已在门店及线上商城上市。

去年一经推出就备受好评的限量“五毒饼”，也为迎接不远的端午节而返场了。端午时节毒虫滋生，古人食用“五毒饼”祈求健康。北京稻香村将令人闻风胆寒“五毒”，即蜈蚣、毒蛇、蝎子、壁虎和蟾蜍萌物化，设计了可爱的卡通形象和昵称，并将其印在“五毒饼”上，让听起来有点“可怕”的点心成为了国民点心界的可爱天团和年轻人争相打卡的网红产品。“五毒饼”的馅料也非常有新意，椰皇芝士、翡翠松仁、香烤乳酪、榴莲和黑金，颇受年轻群体欢迎。

北京茶叶老字号吴裕泰也加入到“五一”消费季的队伍中来，推出了“钜惠五一”促销惠民活动，活动已于4月23日开启，将一直持续至5月7日。同时，春茶季活动——“醉”美春天、约“惠”春茶，正在进行中，品类丰富的春茶产品可供挑选，新品尝鲜、满减、全场满赠、新人福利等大力度促销，也吸引了许多新老茶客前往“尝鲜”。

暖心活动让节日气氛升温

5月9日将迎来今年的母亲节，“我爱你”难说出口，如何在此之际向妈妈传达一份感恩之情是许多年轻人纠结的问题。首农食品集团旗下三元食品联手京华茶业，给“孩子们”出了一个绝妙的好主意。

4月26日，三元食品、京华茶业联合推出的“重拾美好时光——给妈妈的第一杯奶茶”活动正式开启，活动将持续至5月9日母亲节当天。活动期间，两款母亲节套餐上市——京华脸谱娃娃礼盒与三元72℃鲜牛乳组合而成的“臻爱套餐”、京华纸包茶与三元特品鲜牛奶组合而成的“臻馨套餐”，为“妈妈们”送去暖心好礼。

据了解，牛奶将连续30日按天配送，茶叶与第一瓶牛奶同时到达。两款套餐可在三元及递官方微商城、京华茶业线下门店选购。

文/汪盈