“一人食”畅销，“携宠拜年”成新社交

这个春节，就地过年的90后们开启“自嗨”模式

本报记者 祝瑶

倡导就地过年的这个春节，你是如何度过的？当家乡年货“反向狂奔”与“淘宝式”拜年相映成趣，2021年春节，就地过年催生诸多消费新现象。

阿里巴巴《把爱送回家》春节消费报告显示，留在城市过年推动自嗨经济，一人食、半成品年夜饭走红，拓展了年夜饭外延，“携宠过年”为春节消费市场吹来一阵新风。

“一人食”畅销，外卖订单大增 90后买走最多的果酒

“一个人也要吃顿好的。”为了这顿“小而美”的年夜饭，主动留在杭州过年的广东女生小敏，为自己列了一份丰盛菜单。

“一人食小火锅是最方便的。”小敏说，餐馆不打烊，80多元就能买到半只鸡、巴沙鱼片、蔬菜组成的火锅外卖套餐，“还很幸运地抢到了超市里的最后一罐单人份佛跳墙。”

随着春晚的播出，小敏发现，和自己一样身处异乡的陌生人，自发玩起了“弹幕晒年夜饭”的互动，成为了“春节气氛组”担当：四川的腊肉、东北的酸菜、河南的胡辣汤……无数“弹饭人”把各自家乡的年味铺满屏幕。

大年初一以来，外卖鲜花、火锅、奶茶等订单量较去年增长显著。饿了么数据统计，火锅外卖订单同比去年增长两倍，螺蛳粉和沙拉的外卖订单量同比增长4倍及以上，奶茶和咖啡均增长3倍。

不仅是“一人食”畅销，“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。

和室友一起留杭过年，森森说，举杯欢庆是春节不可少的气氛。“这个春节，临时想喝一杯也不难。”像青梅果酒、荔枝接骨木果酒、蜜桃果酒等都加入了“小时达”同城配送，选择很丰富。

记者了解到，今年春节，购买果酒的人数达到去年的两倍，其中将近七成的消费者是女性。从年龄来看，90后买走了最多的果酒。最爱喝果酒的城市，杭州排在第三位。

就地过年的年轻人，打开了“自嗨”模式，除了低度酒，省内游、宅家健身成新潮流。

“携宠拜年”成春节新社交 年轻人超爱买“宠物年夜饭”

宠物年夜饭做啥、怎么给别人家的猫拜年，宠物能不能直播赚外快，有没有“喵汪语”翻译器……临近春节，就地过年的“铲屎官”小婷开始张罗如何与宠物共度春节。

“养宠群里都是各种神奇的脑洞。”湖北妹子小婷说。因为不用与主人分别，宠物们成了这个春节最幸福的群体之一。

在年轻人当中，“猫狗双全、携宠拜年”成了流行语。天猫上，鸡胸肉馅饺子、鸡肉芝士流心汤圆、鳕鱼冻干等包装精美的宠物年夜饭增长明显。其中，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”，杭州位列第五。

春节期间，天猫上宠物相关消费如宠物服、宠物牵引带销量同比增长超100%，自动喂食器、智能猫厕所成养宠必备神器，解放了“铲屎官”的双手。

在春节档宠物消费中，90后消费占半，携宠“云拜年”、“云相亲”成为年轻人的新社交。由此一来，宠物穿什么拜年也很重要。“宠物服不一定要买全套，买个红色宠物领结也可以，毕竟不是每个毛孩子都喜欢穿衣服。”小婷说。

还有一个有意思的现象是，贴在猫舍上的“猫对联”也卖火了，最爱买“猫对联”的Top10城市中，杭州跻身前八强。

本报记者 祝瑶