卖痔疮药的马应龙跨界卖口红了!

近日，据马应龙八宝旗舰店消息，此次推出的唇膏系马应龙旗下的品牌马应龙八宝，分别为绛红色亚光丝绒膏、香榭丽舍哑光丝绒膏以及初恋色嘭嘭水润唇膏。三支唇膏的定价均为138元，三色套装价为399元。

从痔疮药到口红，不少网友调侃“是不是跨度有些大”。不过，中新经纬发现，近些年“任性”玩跨界的国货品牌可不只有马应龙。

跨界卖口红，网友：我满脑子是痔疮膏

据了解，上述口红产品于6月中旬已在官方旗舰店上架。马应龙八宝旗舰店的工作人员对媒体说，近期也没有加大宣传力度，不知为何突然就火起来了。中新经纬7月18日在马应龙八宝天猫旗舰店看到，上述三款口红零售价均为138元/支，已售出200多支。

其实，这并不是马应龙第一次试水美妆领域，早在2009年，马应龙就推出了眼霜。随后陆续推出了多款药妆型眼霜，包括眼袋型眼霜、蒸汽热敷眼罩、眼部精华，此外还有气垫CC霜、护手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容护肤产品。

7月18日，中新经纬在某电商平台上看到，每盒售价129元的马应龙眼霜，有4800多人付款购买，而气垫CC之类的美妆产品销量尚未过百。

“马应龙跨界出口红”的消息在社交媒体刷屏后，引起了网友的热烈讨论。

有网友表示“陪伴食物从起点到终点，没毛病”，也有网友留言称“理性上可以理解，但感性上稍微有点不能接受”。此外还有一部分网友不明白马应龙现在走的什么路线，并大呼：“还是专心做好你的痔疮膏就好了”“我满脑子都是马应龙痔疮膏”。

皮卡菌Pika：可能是女孩子的钱真的太好挣了，连马应龙都不好好做痔疮膏了。

寄人篱下233：emmm，这是一个有味道的口红，也是一个能治痔疮的口红。

诣途山水：哪天万一拿错了好尴尬?

洛野徐风：稍不留神就给说成“马应龙痔疮唇膏”。

Mr稻草熊：总感觉有股味道……

不只马应龙，还有这些国货也在玩跨界

中新经纬在马应龙八宝天猫旗舰店看到，全新推出的三款唇膏产品是马应龙旗下的日化用品品牌马应龙八宝。

2018年9月，马应龙药业集团股份有限公司发布公告称，公司拟合作成立大健康公司，以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。此次推出新产品也被认为是马应龙成立大健康合资公司后的新举动。

天眼查信息显示，马应龙旗下除了卖日化用品的“马应龙八宝”，还有卖服装鞋帽的“颜色组合”、医疗园艺的“马应龙医养”、涉足广告销售的“马应龙物流”等，今年新申请的注册商标达40多个。

中新经纬注意到，这两年“任性”跨界的国货品牌还有很多，比如卖酒的泸州老窖去年年初出了香水“顽味”、做食品的老干妈和旺旺出了卫衣、卖花露水的六神和买鸡尾酒的RIO“合体”出了花露水味鸡尾酒、青岛啤酒推出羊羔绒卫衣、大白兔联合美加净推出了润唇膏……

“从传统的视角来看，品牌延伸可以占据更多的细分市场，扩大品牌的市场占有率，从而提升品牌的盈利能力。但马应龙推出的口红能否能够得到目标消费群体的认可，还有待市场的检验。”北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳对中新经纬表示。

何艳认为，品牌的跨界或者延伸，如果做得好，有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱，如果做得不好，可能会对原有品牌造成负面影响。“因此跨界对于企业来说，也可能意味着品牌风险增加。”何艳称。