“头腾大战”春节档：微信垄断成瘾头条尬戏过猛？

春节看戏，大战持续。

“头腾大战”上演春节档剧情。

1月27日，字节跳动(下称头条系)一位高管在微头条转发一条抖音官方声明，称微信“具有水电垄断地位”，滥用市场支配地位(垄断)会损害用户权益，也会影响行业健康发展。

在此之前的1月25日，抖音曾发文《打击“莫须有”谣言净化网络环境》，内容与此前的“微信封禁抖音登陆”传言有关。有大量用户反馈，使用微信账户无法登录抖音。截至目前，腾讯官方并没有公布封禁原因，但网络上在传播“因为抖音窃取微信关系链才被封禁”的小道消息。

该声明同时列出了8篇“恶意揣测”的自媒体文章。截至1月28日下午，时间财经发现其中两篇显示为已经删除状态。

值得一提的是，1月26日晚，微信官方发布近期诱导违规及恶意对抗的处理公告，明确禁止外部链接的测试、诱导行为。公告举例点名的违规App中，不仅包括头条系的今日头条、火山视频、西瓜视频，也包括被视为腾讯系的京东、滴滴出行。

有意思的是，抖音并不在点名之列。原因简单，包括抖音、快手在内的短视频App目前均无法在微信体系内进行分享或推广。

留意到，腾讯公关总监的认证微博上，1月17日贴出一张截图，内容系“某着急忙慌做社交产品的公司”约写怼腾讯深度稿，“主要思想是反对巨头垄断，给中小企业公平平等竞争机会”。考虑到1月15日头条系推出社交应用多闪，“着急忙慌做社交产品的公司”显然指向头条系。

作为阿里之外腾讯最大的潜在商业对手，字节跳动(下称头条系)旗下产品与腾讯的商业冲突，从法庭诉讼到口水仗，几乎家常便饭。外界的对此观感不一，“认为头条戏精蹭营销、认为腾讯垄断霸道者各有之”。

事实上，封禁对手并不鲜见。稍大型的中国互联网公司中，均存在一定程度对商业对手或同行的封杀行为。快手、抖音的用户资料、天猫淘宝的商品资料中不允许出现“微信”字样亦早已是管理。这一举动的后果，是“V信”“VX”等简称或谐音被用户广泛使用。

对于类似微信这种依靠市场手段形成的“垄断”地位，是否需要对其限制?中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林告诉时间财经，从公共管理的角度来说，微信基于其社交市场支配地位实际上也形成了一种“社会公权力”，也是需要规制。

微信垄断？

头条系高管直言微信垄断，并非首次。

2018年5月，抖音推出的H5视频“第一节文物戏精大赛”遭微信封禁。彼时，媒体报道称，抖音总裁张楠在朋友圈转发抖音的声明，称腾讯“搞垄断、搞小动作，用自己的市场地位和渠道阻隔用户，去伤害用户体验，这真的有失大将风度”。

事实上，微信长期以来，以诱导分享、影响用户体验为名，不断对各类App在微信体系内分享端口永久封禁或暂时限制。包括被视为腾讯系的的京东、快手、拼多多、滴滴，亦有遭遇限制的多次记录。

最严重的封禁是短视频及阿里系电商App。对短视频封禁始于2018年5月，彼时微信宣布禁止未获得视频许可证的短视频外链分享到朋友圈，引发轩然大波。此后更新的规则中，微信取消了这一说法，但实测发现，除腾讯自家的微视等之外的短视频，均无法分享到微信朋友圈。

阿里系电商与微信的封禁之争起源更早，谁先封杀谁，亦各有口水。翻查媒体公开报道，2013年11月开始，淘宝屏蔽了来自微信的访问，在微信内点击任何淘宝链接，都会被自动导向淘宝app的下载页。当时淘宝的理由是“微信不安全，我们只对安全开放”。

腾讯当然不是省油的灯，果断反击——停止将淘宝链接导向淘宝网站，代之以提示用户，要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。彼时媒体评论，两大中国互联巨头联手，完成了“屏蔽的闭环”。

道高一尺魔高一丈，虽然我们说不清谁魔谁道，双方的产品经理都继续发挥创造精神。针对封杀，抖音的办法是将分享到微信的按钮导向下载小视频，以便直接上传分享;快手的方式是生成外链，不过时间财经测试发现该外链在微信内需要复制才能打开。

阿里的办法最具创造性，将淘宝链接变成文字形式的“淘口令”，用户在微信内复制后打开淘宝是，直接跳转到链接页面。

“猫鼠游戏”并未结束，2018年5月微信的“外链管理规范”直指淘口令，规定朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。淘宝的手段是升级打补丁，将分享到朋友圈淘宝链接的按钮改为“图片分享”的方式。

对于微信是否有权封杀外链，盘和林表示，从商业角度说微信无可指责，但从互联网和公众的角度来说，并不符合公共利益。盘和林表示，其个人认为，“微信已经成为公共空间，无权将这个公共领域视为自己商业利益的私家花园”。

头条戏精？

微信在自家花园内封杀外链，大杀四方。头条系是无辜的白莲花吗?

先以抖音为例，看微信所指的“诱导分享”行为。《微信外部链接内容管理规范》中，明确禁止通过包括红包在内的利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容。根据微信近日的举例说明，头条系旗下的应用是这么干的：

“以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。

众所周知，使用上图中类似形式进行推广几乎是行业惯例，微信从自身产品体验角度做出规范要求，合情合理。对于其他产品的“创新手段”试图绕过规则，被微信发现重罚，是主人垄断成瘾还是客人戏精上身，见仁见智。

再看本次新剧情带来的新问题“是否窃取关系链”。

1月22日晚间，抖音在其头条号上公告称，新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。这并非首次头条系产品爆出第三方服务登录权问题。

2017年8月，微博官方声明称，某第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容的行为，微博毫不知情且并未授权。鉴于该行为性质严重，微博将先行暂停第三方接口。该声明虽未点名，但配图中显示“微头条”字样，后者系头条系旗下产品。

当年9月，今日头条宣布关闭新浪微博ID登录服务，双方彻底闹掰。迄今头条的登录方式包括手机号、微信和QQ，仍无微博。

一位互联网行业人士提醒时间财经，并未使用微信登录过，但“被抖音获取微信好友关系链”的情况，在知乎、微博等网站均有用户提出疑问。

上述截图中微博网友墨渡老鹰提到的“通过修改Cookie再回传分享的方式”，抖音的官方声明提到的8篇文章中，有多篇提到这一方式，兹引述如下：

A 用某应用分享信息到微信朋友圈，B在朋友圈点开，B的微信浏览器中会存在一个头条系域名的 cookie，在访问请求之后，B的 Cookie 和朋友 A 的账号信息会通过 POST 方式回传到该应用服务器。如果B使用微信授权方式登录该应用同公司旗下其他应用，其账号就会被判定为“可能认识的人”推荐给朋A，这就解释了，从未使用微信登录却能在某款应用内看到微信好友推荐。如果C在微信朋友圈中分别点开过好友 A 和好友 B 分享的新闻，那么 A 和 B 就通过C的 Cookie 关联起来，出现在彼此的推荐好友中。至于该猜测是否符合实际，抖音方面已明确否认，并称将向将向有关部门进行举报。微信方面尚无回应。

头条系高管的指控微信垄断的发言结尾称，“因为竞争做封杀，情理之中，但还要制造谣言污蔑对手，就别标榜善良了。”对照腾讯高管1月17日对“某着急忙慌做社交产品的公司做下三滥勾当”的指控，似乎这场戏码还会持续。