据新浪财经，针对网传“运动品牌FILA花费1700万签约刘畊宏代言”一事，FILA回应称，该金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。
斐乐FILA是一家意大利时尚运动服装生产制造商。生产并出售各类服装，主要目标用户为国内20至45岁热爱时尚和运动的中产阶级。其公司斐乐体育有限公司成立于2007年，法定代表人为赖世贤，注册资本1亿元人民币，由斐乐中国投资有限公司100%控股。企查查信息显示，该公司控制企业共2家，目前仅上海斐乐体育发展有限公司为存续状态。公司分支机构共4家，目前已注销2家。此外，该公司共有专利信息371项，其中外观设计类型专利达361项。
据报道，在今年5月3日、5日和7日的刘畊宏直播间中，他和妻子身穿FILA运动套装低调宣传。事后便有消息传出，双方的合作价值为1700万。