12月31日，北京周报报道称，位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业，该购物中心咨询处人员表示，“悦诗风吟前不久已经撤店了。”同时，位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的悦诗风吟也均已停业撤店。

对此，爱茉莉太平洋相关负责人表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。

针对关店情况，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店数量将会缩减至140家，而这样的门店调整在2022年仍将持续。负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

在此之前，爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也进行过大规模关店，且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。

稍早，有消息称，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，计划将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭600多家门店。

悦诗风吟为爱茉莉太平洋旗下品牌。爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括兰芝、后、吕、伊蒂之屋等。

除悦诗风吟出现大规模关店的情况外，此前，爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也进行过大规模关店，且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。

企查查App显示，目前爱茉莉太平洋贸易有限公司在国内有633家分支机构，其中293家企业已注销。

据了解，近年以来老牌线下美妆店纷纷陷入“中年危机”。菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停、韩妆败走中国，万宁、丝芙兰也陷入关店潮，屈臣氏在2020年的业绩下滑了近两成。

2021年“双11”期间销量排行榜抖音平台上，珀莱雅、自然堂都排在雪花秀（爱茉莉旗下品牌）之前，分别位居第二及第五位。而在快手平台，韩束超过雪花秀排在第一。