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题：当科技捅破窗户纸，钻石也将回归“真实价值”

作者 江瀚 盘古智库高级研究员

在世界钻石市场上，“钻石恒久远”的广告词可以说是无人不知。作为商业史上经典的案例，钻石的涨价与营销被商学院研究了多年，但是就在最近，部分钻石上市公司利润大降，培育钻石价格也出现“腰斩”。百年钻石的神话要就此破了吗？

江瀚

钻石上市公司迪阿股份业绩预告显示，公司2023年上半年迪阿股份预计实现营业收入同比下降40.37%至41.22%；预计实现归属于上市公司股东的净利润同比下降90.58%至92.52%。同样主打爱情钻戒的“I Do”品牌业绩更是连续下滑。从钻石价格本身看，国际钻石交易所官网显示，全球毛坯钻石价格较2022年3月的历史高点已下跌25%，已经过去的6月，下跌依旧延续。培育钻行业亦然，从供不应求到价格暴跌，仅用了不到3年时间。这也引发了对钻石价值稳定性的思考，钻石价格会否继续下跌？

钻石神话起源于戴比尔斯公司的百年营销，戴比尔斯这些年的发展逻辑就是尽可能多地收购世界各地出产的钻石，严密控制全球钻石的产量与销量。1938年8月，戴比尔斯公司与著名的广告公司Ayer达成了合作，成功地将钻石打造成象征爱情的浪漫之物和高贵的标志。同时，戴比尔斯还创造了一句深入人心的广告口号：“钻石恒久远，一颗永流传”。使得钻石成为结婚必备的珠宝首饰，也成为了商业广告的重要主题。

当前，钻石市场的遇冷并非偶然。一方面，消费者的观念逐渐发生变化。多年来，人们通过各种途径了解到钻石产业中存在的问题，也逐渐知道了钻石并不是真正稀缺的商品，钻石昂贵或因为其价格被过度抬高了，对钻石价值的“反思”直接结果就是市场对于钻石投入的热情快速消退。另一方面，关注珠宝的二手市场就会发现，相比于黄金等贵金属较高的保值增值能力，钻石作为一种宝石并没有很好的维持其保值增值的功能，贬值更明显，这也让消费者对钻石的购买动力减弱。在钻石的供给侧，培育钻的出现让营销神话被动摇。培育钻石的生产成本更低，价格远低于天然钻石。培育钻石还具有环保、可持续性等优点，受到了越来越多消费者的青睐。

从长期来看，钻石的价格下跌已经不可避免，作为一个在物理学意义上并不稀奇的宝石，钻石回归平民价格将是大势所趋。戴比尔斯能够把钻石的神话延续百年已经是一个奇迹。当科技发展打破这层窗户纸的时候，钻石降价也就太正常不过了。未来，随着科技的不断进步和生产效率的提高，钻石的生产成本将会进一步降低，钻石价格仍将下降。随着消费者观念的转变和市场竞争的加剧，钻石的价格也将会逐渐回归其真实价值。(中新经纬APP)

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责任编辑：张芷菡 实习生 饶奎