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环球看点！江瀚：羽绒服消费日益红火，为何越来越贵？
题：羽绒服消费日益红火，为何越来越贵？
作者 江瀚 盘古智库高级研究员
(资料图片)
随着天气变冷，羽绒服消费开始慢慢升温。伴随消费市场的红火，近年来羽绒服价格越来越高的现象再度引起大家关注。
根据媒体报道，从气温大幅下降以来，羽绒服市场迅速启动。数千元的高端羽绒服销量上升。据中华全国商业信息中心统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨到656元。大型的防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近了70%。
十年前的服装市场，羽绒服在消费者心中还只不过是一件过冬的大棉衣，而如今需求多样化正在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义。从产品设计、科技、功能，到生产工艺，再到营销手法，羽绒服品牌一改过往低价促销的惯用营销策略，部分羽绒服成了“奢侈品”。
之前以御寒为主要功能的羽绒服，价格还相对便宜，如今为何价格越来越贵？
首先，羽绒服涨价有一定成本因素。羽绒的价格从2016年开始就已经有了持续上涨的趋势，背后是整个市场的供给相对不足。羽绒服的成本主要涵盖原材料、运营和人工三大方面，其中原材料的占比最高。2020年之后，鹅鸭屠宰量的下降，进一步带动了整个市场供需的失衡。制作羽绒服最核心的原材料白鸭绒价格一路走高。
其次，随着服装市场发展，部分羽绒服也有高端化、奢侈品化的趋势。随着Moncler(盟可睐)、加拿大鹅等国际羽绒服品牌在中国市场的走红，消费者认识和接受程度也在提高。原来被认为最多几百元一件的羽绒服，在不少消费者的认知中，已经变成了几千元甚至上万元一件，越来越多的国产羽绒服品牌开始走高端化的道路，部分羽绒服销售高端化策略也带动了羽绒服整体市场价格的上涨。
虽然消费者对于设计感的要求越来越高，但是羽绒服对于大多数的普通人来说，其核心需求还是保暖。如果羽绒服企业能够在兼顾性价比的同时，有一些特别的设计感，或许会在羽绒服市场之上，有更多的市场优势，不过，企业应当注意的是，对消费者而言物美价廉的羽绒服将更具有吸引力。(中新经纬APP)
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责任编辑：张芷菡
