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谭飞:影视业如何与疫情共存发展?

中新经纬5月13日电 题:影视业如何与疫情共存发展?

作者 谭飞 制作人、影评人

近几年,快速发展的影视行业正在经历新冠肺炎疫情的冲击。这给影视行业带来了怎样的影响?与疫情共存下的影视行业将如何发展?

线下影视行业受到三方面冲击

自疫情暴发以来,各类线下商业活动都受到了不同程度的冲击,影视行业也是如此。

一是票房数量大幅缩水。2019年,中国电影总票房是达到642.7亿元人民币。而由于疫情影响,2020年的电影票房数是204.2亿元,大约减少了70%。到了2022年,国内的票房又出现下跌,1月份的票房为27.2亿元,2月份因为春节档票房达103.6亿元,到了3月份票房竟然只有9.1亿元,4月份就更低了。

二是电影院的生存困难。任何城市一旦涉及到疫情,电影院一般都是首先关闭的场所。所以疫情之后各大影院经常在开门和关闭之间循环往复,这对电影院的商业生态与从业者都是很大的伤害。

三是电影出品方、制片方改动频繁,导致营销发行异常混乱。2022年“五一”档期就出现电影上映前突然撤档的现象。由于疫情多点散发,各地防疫政策不同,对电影的营销和发行有很大影响。比如,由于电影改档,海报等物料中上映日期都要改动,带来一定的损失。

线上影视“提质减量”

曾经的网络电影市场没有院线电影市场更受关注,但事实上网络电影已然升级换代,网络电影逐渐向精品化发展。2020年,有70部收入过千万的网络电影。2020是院线电影的冬天,但也确实是网络电影的春天。现在网络电影有“提质减量”的说法,是指降低制作成本,提高平台利润率,但同时不能降低质量。

当然,视频网站对于网络影视仍然有几个顾忌。第一是亏损,盈利前景不明确。第二是“拉新”乏力。会员的增长达到瓶颈期就难以持续了。第三,广告收入是视频网站的一个重要收入来源,疫情影响了广告商的效益和投入意愿,或使视频网站收入减少。

产业或将迎来一次全面洗牌

第一,疫情对院线和网络电影的冲击是一个危机,但是也是巨大的洗牌机会。我们已然看到,头部的院线电影,包括头部的网络电影,内容为王的趋势越来越明显。头部影视作品能产生的效益较高,虽然比不上最高峰的时候,但是依然有非常抢眼的利润率。

第二,网剧的精品化、中产化和“奈飞化”是一个机遇。近来,网剧逐渐开始向精品化方向发展,比如《开端》《隐秘的角落》等较受关注的精品网剧,投资可能并不高,但投入产出比、性价比较为合理,而且通过这些网剧建立制作方的美誉度,有利于投资方或者制片方后续发展。

第三,疫情期间,从业者也在思考,有没有可能创作出一些更有意思、更新颖、更与众不同的题材?我认为,中产群体迅速扩大,使大家对社会问题、心理问题更加关注,这可能是今后影视作品重要的题材来源和内容来源。(中新经纬APP)

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责任编辑:张芷菡

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