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OPPO技术失位难对标华为 四大品牌垫底靠新品打鸡血?

编者按:3月11日,OPPO副总裁沈义人发布微博首次正式宣布OPPO全新Reno,并于4月10日正式发布。隔日,沈义人微博发布长文对其进行解读,表示Reno是充满创造力的全新产品线,拥有全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式,“一切都是新的,从外到内。”

“Reno”是OPPO在2019年初申请的新商标,而内容覆盖了计算机、笔记本、可下载程序、智能眼镜、智能手表、AI等等45类选项。OPPO曾在官方微博上发布“Reno就像望远镜。带我看到更大的世界。”据悉,OPPO将在4月发布搭载十倍光学变焦技术的手机,这与Reno的发布时间相近。同时结合沈义人此前发布的微博,可以预估Reno作为OPPO的新机将会是855+10X混合变焦+4065mAh(典型值)电池的配置,同时也可能用上NFC。

据驱动中国报道,OPPO新机的定价将在5000元左右,对标直指华为的P系列。然而对比各家密集推出的新产品,比如骁龙855,小米9、iQOO无一不是这个配置;除了堆料以及OPPO反复爆炒的10倍变焦外,并没有什么新鲜的东西,更没有当前备受消费者关注的5G和折叠屏。

在巴塞罗那MWC2019大会上,华为以Mate X创新的折叠方式、对5G更好的支持能力,超越三星,获得主办方GSMA颁发的“MWC2019最佳新联接移动终端”奖。对比其他手机厂商将注意力集中在的5G和折叠屏这两大热点,OPPO在MWC2019大会现场反复推销的十倍变焦显得格外暗淡。

对于折叠屏,沈义人在微博上这样表示:“目前这个阶段看来,折叠后除了屏幕变大,和可以折叠一下,并没有带来用户体验上的巨大提升。”

就5G而言,沈义人认为,普通用户这两年没必要特别期待5G手机,受网络、消费内容、终端售价多方面影响,5G手机短期内不会大范围普及。现在的5G手机是供厂商展示研发能力、为开发者搭建应用环境和少部分数码发烧用户尝鲜。

据中新社报道,赛诺机构于3月6日发送了2019年1月份手机整体(国内)市场销量排行报告:OPPO同比下跌9%,在四大国产手机品牌华为、小米、VIVO、OPPO中表现最差的。

21世纪经济报道分析称,面对智能手机市场容量下降、手机更换频率延长等流量红利衰竭的形势下,OPPO显然动力不足,试图通过推出新品来扭转局面。一是发展子品牌拓展国际市场,包括推出Realme品牌,目前主打印尼、印度等海外市场。二是推出高价位产品,包括2018年6月底发售的OPPO Find X,售价4999元起;2018年10月底上市的OPPO R17 Pro,售价4299元。

分析认为,对于当前热点5G折叠屏手机,OPPO或是处于观望状态,或是技术不足,能否把握智能手机新周期,则拭目以待。

OPPO副总裁沈义人发长文解读Reno,十倍光学变焦会有吗?

3月11日,沈义人发布微博正式宣布全新Reno,并将于4月10日正式发布。

3月12日,沈义人在微博平台发布长文解读Reno,表示:“Reno是充满创造力的全新产品线,不同于OPPO以往的任何产品,Ta拥有着全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式。一切都是新的,从外到内。”

面对网友们好奇与热议的Reno所代表的含义,沈义人认为Reno因为前所未有,所以没有标准答案,“每个人心中都应该有一个属于自己的Reno,希望你喜欢由你创造的那个OPPO Reno。”他说。

OPPO官方微博还公布了多位插画艺术家、设计师以及美术学院的学生以Reno为核心元素所创作的作品,每幅作品都以不同的风格与不同的内涵,诠释Reno所代表的无限可能的创造力。

此外,沈义人还强调Reno开启了OPPO手机的第二个十年。Reno在产品理念上做了改变,包括为用户提供“真实的清晰”的照片,强调“所见即所得”;使用更轻快的ColorOS 6软件,为用户提供简洁干净的色彩图像与动画体验。

据新浪科技报道,OPPO将在4月发布搭载十倍光学变焦技术的手机,这也与Reno的发布会时间相近。所以这款Reno是否搭载十倍光学变焦技术,可以期待一下。

沈义人称“性价比是伪命题” 遭小米“三英战吕布”

3月11日晚,沈义人在微博上发表的“所谓性价比是个伪命题,我只相信一份价钱一分货”的言论引发争议,招来小米三员工回应。

众所周知,小米是以高性价比起家的。小米集团总裁雷军此前在微博上重申性价比的定义:“我们有能力把好东西卖的便宜,这就是性价比!”

在沈义人发微博后不久,小米集团公关部总经理徐洁云微博隔空回应称“所谓性价比,是要对比看着的,说的是一分钱至少一分货、十分钱十足十分货,而不是五分钱三分货、十分钱六分货。”

随后,沈义人发微博表示“算了,没有针对谁的意思,只是针对一种现象,懂的人肯定懂,不懂的人也说不明白,删了。”

但是事情并没有完结。小米产品总监王腾随后也发表了自己的评论“不同的用户认可的价值和对货的定义不同,大家按自己的理解做好自己擅长的事情,服务好自己的用户就好了”。接连被两个小米的员工隔空回应,沈义人只能再次做出解释“做好产品,求责于己。本想回应一下网友对于Reno的一些猜想而已,无奈惹的一身骚”。

随后,沈义人又遭到了第三位小米员工、小米研发总监(微博名“安卓老张”)来自凌晨接连两次的回怼,“什么奇葩都有,xx通过一分价钱一分货成功的带偏好多人……当然用户愿意花钱买品牌溢价没有问题,不过攻击性价比Low就是问题了。”“最近鼓吹一分价钱一分货的有些多,某些是想为厂商自己的高定价站台。所以,到底是几分的货?别一分价钱给的是半分的货”。

热炒“十倍变焦”背后,是OPPO在技术上的失位

4月初即将发布的Reno直接将目标指向了高端市场。在今年的巴塞罗那MWC2019大会上,OPPO专门举行发布会向全世界展示其十倍变焦技术。

OPPO对十倍变焦的描述为:它采用了潜望式结构的长焦镜头,能够在较远距离上拍到比数码变焦更清晰的照片。十倍变焦技术利用了三摄模组解决多焦段覆盖与连续变焦的问题。三摄模组包括了一个拥有120°视角的超广角摄像头,一个4800万像素的超清主摄像头和一个长焦摄像头。这些镜头以“接力”的方式,实现了16mm到160mm焦段的覆盖。

据驱动中国报道,OPPO手机主打的功能长期都在“美白、磨皮、美颜”等要素上徘徊。如今试图用“望远镜”般的变焦能力,来强化自身的“技术优势”,意在吸引更广泛的用户群。然而从效果上来看,这种反复炒作的“望远镜”卖点,对那些真正对拍照品质有追求的用户来说,并没有太多吸引力。

此外,在巴塞罗那MWC2019大会上,世界主流厂商都将注意力放在了5G和折叠屏这两大热点上。对比华为Mate X创新的折叠方式、对5G更好的支持能力,OPPO在大会现场展示的十倍变焦显得格外暗淡。

多年来,OPPO将大量的资源和精力投入到营销与流量明星代言上,忽视产品技术研发。此次公布Reno对标华为P系列产品的定位不禁令人咋舌。

沈义人此前发布的微博显示,Reno作为OPPO的新机将会是855+10X混合变焦+4065mAh(典型值)电池的配置,同时也可能用上NFC。

驱动中国报道称,这个配置,对比各家密集推出的新产品,比如骁龙855,小米9、iQOO无一不是这个配置;除了堆料以及OPPO反复爆炒的10倍变焦外,并没有什么新鲜的东西。更没有当前备受消费者关注的5G和折叠屏。

对于5G和折叠屏,沈义人均消极回应。就5G而言,沈义人认为,普通用户这两年没必要特别期待5G手机,短期内不会大范围普及。而对于折叠屏,沈义人称,目前,折叠后除了屏幕变大,和可以折叠一下,并没有带来用户体验上的巨大提升。

oppo占优势的线下市场日渐被侵蚀

2011年至2014年三年间,互联网兴起,传统电视广告受冷。此时OPPO还专注于线下市场,通过重金冠名湖南卫视,在2015年获得了手机出货量的迅速增长,并于2016年拿下全球智能手机出货量第四,国内智能手机出货量第二的成绩,与华为、VIVO、小米成为国产手机新四强。

据电子工程网,华为对市场的变化十分敏锐,眼见着OPPO的崛起迅速在2015年底转身宣布强化线下渠道,2016年初推出千县计划,即是要在两年时间内将线下渠道覆盖到1000个县,其计划推进神速,到2016年三季度已覆盖到700多个县,到2017年一季度超越OPPO夺回国内智能手机市场份额第一名并保持至今。

随后,2017年在线上手机市场取得强势地位的小米也开始进入线下手机市场,其计划用三年的时间将小米之家的数量增加到1000家,当年5月其建设的小米之家数量达到100家,小米手机的出货量也从二季度开始取得反弹,至2018年小米之家的数量已超过700家。

面对华为和小米的强势挤压,OPPO意识到了线上手机的重要性,于2018年6月推出线上手机品牌Realme,同年10月在国内推出了性价比手机K1。

据IDC的数据,2018年Q1国内智能手机市场前四名当中,华为、小米的手机出货量均取得正增长,而OPPO的出货量下滑12.6%。2018年全球智能手机出货量排名中,世界前五大智能手机厂商中OPPO排列第五,前四名分别是三星、苹果、华为、小米。

OPPO终于走到周期红利的尽头?

据21世纪经济报道,智能手机的流量红利,已经走到了它的黄昏。而受影响最大的,恰恰是之前增幅最快的所谓黑马们。时间将会证明,2018年是OPPO的转折点——负增长。

除了智能手机市场容量下降(手机更换频率延长)等背景,OPPO动力走向衰落,具体原因至少有三个方面:第一,渠道已经用到了极致。门店都建到了五线城市了,小镇青年全都网罗到了,横向空间已触及坚硬的天花板。第二,明星代言、综艺赞助,强势营销轰炸的边际效应已尽显疲态。第三,产品创新在重复自身。F11 Pro从已透露的所谓亮点看,新意匮乏。

OPPO们当然不会心甘情愿拱手交枪。面对流量红利衰竭,OPPO在三个方面进行了布局。一是发展子品牌,拓展国际市场。包括一加手机,针对“极客”人群,每年只出1-2款旗舰手机,定价3000元以上,主打全球市场;还有2018年拆分出的Realme品牌,目前主打印尼、印度等海外市场,强调性价比。

二是试图品牌高端化,或者说推出高价位产品。2018年6月底发售的OPPO Find X,售价4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro,售价4299元。强调超级快充、拍照更强、屏幕指纹识别。

第三便是5G手机。沈义人说5G手机至少两年后才有真正的价值,但德勤预计2020年5G手机销量就将从2019年的100万部增长到1500-2000万部。

不过,据目前形势判断,面对华为、三星推出5G折叠屏手机,OPPO还处于观望或者技术研发阶段,能否把握住智能手机新周期还未可知。

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