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2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰在“圆桌对话：产业多元发展与城市品牌”环节中表示，一个城市的形象来源于产业的聚集形象。反过来说，产业的体现出来的一种特质，恰恰是一个城市未来发展本身品牌化的内容提供者。像陕西西安，虽然在五一期间没有像淄博烧烤那么出圈，但也是达到了过年期间“七亿人在三亚，七亿人在西安”（的情况）。西安得益于厚重的历史文化，整个城市的产业发展都在历史文化的大脉络里进行产业化发展。刚才提到的产业多元化是用现在的手法去打造传统的历史文化，比如长恨歌、大唐不夜城、芙蓉园这样大的政府性项目，长安十二时辰这样演艺类的项目等。这种文化是一种城市的形象、品牌和文化；促成了各个产业的多元化，反哺了整个城市整体的形象。

谈及淄博的爆火出圈，邹林丰提出了两点个人的思考。第一是，企业也在做类似的文旅项目，红了以后要怎么常红下去？应该有一个创新的团队，在人情温暖上有一个不断爆发下去的点，要思考下一个点是什么。

第二是站在外人角度，你不知道（成功的）密码是什么，但要做好各种准备，例如在项目中，开业之前会设计十个或者十五个点，这些点都具备火的要素，但不知道哪个会火，可能十个全火，也可能一个都不火，但是要做好各种各样的准备，每个部分都有密码，可能有好有坏，要思考坏的点怎么去应对。

邹林丰表示，在互联网发展的背景下，很多传统的商业，尤其是一些城市里位置非常好的商业，突然一下就都不行了，会遇到很多消费习惯的转变，包括新业态的冲击。

“我们当时做十二时辰经过了三年的策划，就是在思考一个问题，怎么样将我们的传统商业来应对现在新的互联网经济下，包括疫情经济后的新型业态？所以我们用了沉浸式。沉浸式是什么？就是互联网可以给你很多便利，但目前唯一不能实现的是触感例如温度、感觉。所以只有通过沉浸式让你来现场感受，把互联网当成一种工具，让自媒体的营销帮助我们进行宣传。但沉浸式是未来还有很长一段路要走，虽然现在有AR、VR、XR、ChatGPT，但是它只是一种工具，还达不到感受，所以我们做十二时辰，就是用沉浸式来顺应下一个发展的潮流和阶段。” 邹林丰说。

邹林丰进一步举例介绍了线下丰富的场景体验。他表示，很多人说可以用高科技的手段，用4D把贵妃、李白投射到墙上，会做出很多高科技的产品。当然科技很逼真，但是再逼真的科技也是“死的”，它比不上贵妃或李白和你现场的对视，比不上贵妃给你现场的触感。像大唐不夜城每晚有二十万人来看不倒翁小姐姐，为什么？因为你排一个小时、两个小时队就可能和她伸手触碰一下。所以我们把它称之为历史的温度，这种温度现在我们在文化自信中，大家越来越追求的国潮的一种温度，就像淄博人民的温度一样。