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小米手机销量首超苹果 晋升全球第二智能手机厂商

7月16日凌晨,小米沸腾了;7月16日上午,整个手机圈沸腾了。根据全球知名市场研究机构Canalys的数据,今年第二季度全球智能手机市场份额座次重排,小米拿下17%市场份额,超越苹果,首次晋升全球第二。这也是继华为之后,中国手机厂商取得的最佳季度排名。Canalys称,小米已经完成从挑战者到市场主导者的业务升级,并继续提升整合运营商市场和公开市场的渠道势能。

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根据Canalys的数据,今年第二季度,三星手机出货量占据智能手机总出货量19%,比去年同期增长15%,位列第一;而小米手机出货量的市场份额为17%,比去年同期增长83%,位列第二;苹果则落至第三,市场份额为14%,比去年同期增长1%;OPPO和vivo分列四五位,市场份额均为10%,比去年同期均取得了两位数的增长幅度。

Canalys研究分析师刘艺璇表示,小米迅速增长的海外业务是其增长引擎,尤其是拉美、非洲、西欧市场。

北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬表示,从上述机构数据来看,今年第二季度小米在全球市场完成对苹果的超越主要得益于国际市场的增长。出现这种情况主要有以下几方面原因:其一,小米针对拉美、非洲、印度等国际市场进行了具有针对的本地化适配,产品得到当地消费者的认可。“应该说小米从2017年开始就开始布局国际市场,海外市场的宣传力度、强度都很高”。其二,小米手机具有价格优势。Canalys的报告中也指出,小米手机的均价格比三星和苹果低了40%和75%左右,以iPhone 12售价799美元估算,小米手机的出货均价约为200美元左右。小米集团的第一季度财报中也显示,其手机均出货价是1042.1元人民。所以,目前小米在全球市场主打的仍是千元机。其三,小米供应链管理强大。目前受多重因素影响,手机芯片紧缺,在这一情况下小米仍然取得了这种成绩,从某种意义上讲,其出色的供应链管理和维护功不可没。

这是小米成立以来在手机市场取得的最好季度成绩单。小米集团创始人兼CEO雷军在7月16日凌晨在微博上公布了这一喜报,并在上午发出一封热情澎湃的全员信,“这是个梦幻般的成就,也是小米发展史上的重大里程碑”。

一年前,这种荣光属于华为。去年第二季度,华为超越三星,首次摘下全球智能手机市场季度第一的桂冠。在华为被美国“封杀”的背景下,这一成绩当时引发了业界强烈震动。不过,随着芯片断供,华为手机的高歌戛然而止。过去一年来,各大手机厂商都在向高端市场发起猛烈的冲击,抢夺华为留下的市场空间。尤其是小米、OPPO和vivo,新品迭出。显然,在全球市场小米抢到了最多的蛋糕,接过了华为的接力棒。

目前,其他几大机构的数据尚未出炉,小米能否成为无争议的全球第二还需要验证。刘艺璇表示,取得全球第二的排名对于小米来说是一个全新的里程碑,但继续向上甚至超越三星则面临诸多挑战,包括激烈的行业竞争、复杂的市场因素等,小米的地位是否能够维持还有待市场的检验。“眼下对小米来说,更重要的是考虑在哪些市场找到和落地增长动力,以及如何搭建属于自己的竞争壁垒,才有机会维持和实现更长远、稳固的发展”。

雷军也在全员信中表示,全球第二对小米意味着更大的挑战和更大的责任,后面必将面临激烈而焦灼的拉锯战,必须保持冷静,保持谦虚。

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