随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。其中回力作为百年老字号，守正创新，结合当下国潮风，全新升级品牌形象，开启DESIGN计划，签约当红明星作为品牌形象代言人，实现品牌重塑，成为年轻人一代钟爱的潮牌。

运动鞋服市场持续扩容，国产品牌转型是关键

据艾媒咨询数据显示，从2015年至2021年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。该行业报告预测：2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。虽然运动鞋服市场持续扩大，但是对于众多国产运动品牌来说，品牌自身依然面临产品竞争力不足，面临转型问题，如何解决这些问题，是国产品牌实现腾飞的关键。

（2022-2023年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告）

对于品牌运营，老牌国货回力交出了一份满意的答卷。据悉，2016年回力在上海启动了品牌升级战略，推出多款新品，对经典产品进行了升级，凭借“复古”风出圈，重新进入年轻一代的视野。下面就一探回力的升级之路。

摸索出“终端直供平台+电商平台”新打法，成绩斐然

早在2012年，回力就洞察到线上营销的影响力，正式入驻天猫。2016年，回力更是摸索出一套“终端直供平台+电商平台”的新打法，决定走“双轮驱动”的发展道路。为了呼应应该销售模式，回力在此期间推出三大系列12款新品，并对经典产品红白鞋系列进行升级换代，让年轻一点通过网络看见了这个老品牌的升级转型变化。

“终端直供平台+电商平台”的新打法也让回力取得了不俗的成绩。据公开数据显示，在2021年，回力单月线上电商的零售额就突破4亿元，去年就大概是超过50亿；在天猫平台的男、女鞋销售额榜单上均排名第一，在运动鞋排行榜上上升到第十二位。在社交平台抖音上，今年1至7月，回力则凭借“年轻人青睐的国货鞋”，成为抖音鞋靴箱包品类的头部品牌，品牌销售额增速高达606%，远超抖音电商大盘与鞋靴箱包经营大类。

（回力在抖音获得多项第一）

邀请明星做代言：带动粉丝购买“明星同款”的热潮

回力取得如此佳绩，也离不开创新营销的加持。说起回力，越来越多消费者表示“它是个懂年轻人的老字号”。为了走近年轻消费群体，回力筛选出代表青年群体积极向上精神的代言人，让年轻一代感同身受，深刻体会到品牌乐观、奋进、敢于突破、敢于探索的特质。

除了代言人，更加令人惊喜的是，国内众多明星们也纷纷自发地开始穿起了回力，用自身的影响力为回力带货，身体力行地为支持国货做出表率，不负偶像的意义！

对此，有行业人士表示：“回力是从老字号中走出来，现在已经走进年轻群体中去了，不管是明星，还是普通人，都足以证明了回力品牌在年轻一代消费群体中的影响力。”

开启DESIGN计划：用创新征服消费者

设计从来不是国外品牌的专属，作为一个敢于创新的老字号品牌，回力早已宣布开启了DESIGN计划，旨在聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家，以独特的视角诠释他们心中的回力，运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能，进行产品设计以及经典产品再设计。据悉，回力已经打造出了DESIGN系列的多款联名潮鞋，如与成都AG超玩会的梦泪联名款“无双”战靴，与Beonze Lucia的联名款“萌宠喵鞋”等。

另外值得一提的是，在强大原创设计支持下，回力还进军了想保护和服装领域，对箱包、服装产品特色和产品分类进行了详细划分，以满足消费者们对潮流的整体穿搭需求。

（回力与成都AG超玩会的梦泪联名款“无双”）

破圈时尚界：携手飞跃一起参加各大时尚会场

好的品牌不仅要会创新、敢创新，更要让消费者看见品牌的创新。在创新过程中，回力携飞跃品牌参加了上海时装周、潮博会，向外界展示了它“国潮代表”的新身份。

比如今年的潮博会，在展会上回力展出了诸多潮鞋，其联名对象囊括了潮玩、独立艺术家、潮牌、电竞选手等多个领域，吸引众多参展人员的关注。此外，回力还与众多优秀时尚消费品牌齐聚2022年“三品”全国行之“上海制造佳品汇”，助力时尚之都打造。

（回力潮博会展区）

不难预见，随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。而关于如何转型，回力给出了一份令人满意的答案。

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