继金字火腿之后，又一家上市公司被疑蹭网红热点炒作股价。

1月9日晚间，创业板公司管理部向御家汇发去问询函，要求其说明公司是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

据了解，此前，御家汇曾在深交所互动易平台上表示，公司已与薇娅、李佳琦等多位网红主播建立合作，未来将打造自身网红IP。之后，该公司股价大涨，1月9日更是强势涨停。

网红当真既能带货又能“带股”?金字火腿、御家汇等网红概念股股价大涨是否意味着市场真的看好这些公司?听听专家们怎么说!

被疑蹭网红热点炒作股价，御家汇收问询函

中新经纬记者注意到，御家汇之所以收到监管部门的问询函，与其几天前在深交所互动易平台上的一番言论有关。

据了解，前段时间，有投资者在深交所互动易平台上向御家汇提问：网红经济前景广阔，公司是否已开展网红直播卖货的营销方式。

来源：深交所互动易平台截图

1月6日，御家汇对上述问题进行了回复，称公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP。

据Wind数据，当日，御家汇股价从下跌超4%到翻红，收盘报涨3.84%。1月9日，该公司股价更是强势涨停。

不过，这很快引起了监管部门的关注。1月9日晚间，创业板公司管理部向御家汇发去问询函，内容涉及多个方面，包括公司与网红主播的合作模式、合作内容;是否存在夸大与网红主播合作影响的情形;公司在互动易平台上的相关回复是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形等。

据了解，御家汇成立于2012年，主要从事化妆品的研发、生产与销售，旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。目前，该公司主要通过互联网销售产品，与天猫、淘宝等电商平台建立了合作，曾一度被称为“淘品牌第一股”。

数据显示，2019年前三季度，御家汇实现营业收入15.76亿元，同比减少1.85%;实现归母净利润750.77万元，同比减少93.19%。

网红带货又带股？专家提示风险

网红的力量究竟有多大?

据媒体报道，1月5日，金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间。当晚，在李佳琦的推销下，金字火腿5分钟便卖了10万多包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿送上涨停板。1月7日，该公司股价再度上涨，两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。

据了解，此前，金字火腿也曾在深交所互动易平台上透露，公司在网红直播方面早有涉猎，且与薇娅等主播等存在长期合作。值得一提的是，之后，金字火腿也收到了监管部门的关注函，被疑蹭热点炒作股价。

事实上，自去年双十二过后，部分网红概念股的表现就异常抢眼。Wind数据显示，自去年12月13日以来，星期六已收获13个涨停板，截至1月9日收盘，其股价整体上涨250%。期间，引力传媒大涨187%，收获10个涨停板;昆仑万维、完美世界等多只网红概念股的股价涨幅也均超过了20%。

趁着这股“网红风”，包括金字火腿、御家汇等在内的多家上市公司，也纷纷表示自己与部分网红主播有合作。不过，网红当真既能带货又能“带股”?网红概念股股价大涨是否意味着市场真的看好这些公司?

“网红概念股股价大涨是牛市的体现，如果市场整体表现不佳，这些个股的股价也很难出现大幅上涨的情况，但也不排除部分上市公司的确通过网红带货等形式取得了不错的效益。”英大证券研究所所长李大霄在接受中新经纬客户端采访时表示。

东北证券研究总监付立春也认为，网红概念股股价大涨或与目前A股流动性充裕、市场热情高涨等因素有关。不过，付立春表示，目前A股市场上仍存在一些非理性因素，与上市公司的内在价值、长期发展趋势相背离，投资者应回归理性投资、价值投资。

“网红等概念的炒作，带给市场的更多是短期的波动，期限较短、不确定较强。对于投资者来说，这些炒作可能是机会，但也可能是风险。”付立春向中新经纬客户端分析。

李大霄建议，为规避风险，投资者应关注上市公司自身业绩情况，以及网红概念带来的的效益是否具有可持续性等。

“网红概念加持后，上市公司短期内可能会取得不错的销售成绩，但长期呢?投资者要学会甄别网红概念带给上市公司的效益是一次性的还是长期的，毕竟这类概念很容易随着热度的变化而变化，具有较强的不确定性。”李大霄如是说。