去年8月，今日头条旗下PUGC(准专业内容生产)短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，2018年至2019年西瓜视频将投入40亿，制作针对移动端的原生综艺内容，字节跳动系产品矩阵也将为西瓜视频提供生态支持。

2月20日下午，由西瓜视频推出的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》在京举办媒体看片会。

去年8月，今日头条旗下PUGC(准专业内容生产)短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，将在未来一年投入40亿，制作针对移动端的原生综艺内容，字节跳动系产品矩阵也将为西瓜视频提供生态支持。此后，西瓜视频进行了品牌升级，西瓜视频总裁张楠称，未来将在视频内容和形式上共同创新，打造全新的PGC(专业内容生产)长视频内容。西瓜视频还将拓展直播、自制综艺等视频内容。当时共发布9部综艺片单，涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型。《大叔小馆》就是上述计划中重点推荐的综艺作品。

原创、品质、差异化是关键词西瓜视频综艺合作负责人庄军介绍称：“综艺内容开发上，西瓜视频始终坚持优先原创的内容策略，希望能够最大限度的打造出创新的内容，并从选题、节目设置、传播形式等方向通过差异化塑造综艺IP。”

与当下充斥小鲜肉的慢综艺不同，《大叔小馆》差异化的选择了郭德纲、孟非、佟大为、郭京飞等“大叔”款明星作为节目的主角。庄军说，“选择郭德纲等四位明星作为节目主嘉宾，一定程度上也是基于大数据决策。我们发现这四位明星在头条的关注度和热度都非常高，用户对他们的接受度不亚于年轻偶像，所以我们创新的尝试了所谓的‘叔综’。”《大叔小馆》摒弃了综艺中不少“条条框框“的限制，虽然主咖仍以明星为主，但节目设置上和侧重上留出了更大的空间给“素人”。几位“大叔”在大理小巷亲身经营烧烤店为辅，在市井之中感受生活，与素人食客分享美食、分享人生是该节目的主线。头条系40亿发力原创综艺根据字节跳动方面对新京报记者的回应，西瓜视频目前主要开展自制综艺方面的内容，未来不止局限于自制内容，也会有版权购买、合作制作等形式，“目前我们已经和多家电视台还有优质的内容制作公司合作，具体的合作形式多种多样，也包括版权购买”，字节跳动在回应中写道。事实上，早在去年2月，字节跳动就在招募相关人马。今日头条官方微信公众号的招聘启事称，需要自制、合制综艺及自制剧的相关人才，释放准备进军长视频领域的信号。此外，据新京报记者此前报道，字节跳动内部所有产品线共用产品、技术、审核及职能部门，但各产品线均设有独立的运营团队。目前尚不确定，自制内容部在字节跳动架构中的安排，但从现在的消息看，设置在西瓜视频团队的可能性较大，共用的可能性相对较小。西瓜视频还拥有制作网络综艺内容的牌照。2017年2月，今日头条全资收购了阳光宽频网的母公司运城市阳光文化传媒有限公司(下称：运城阳光)。随后，今日头条应用内的视频栏目的名称变更为“阳光宽频”，西瓜视频的播放页面也跳转至阳光宽频。也就是说西瓜视频通过收购间接实现了拥有视频制作的资质。阳光宽频网站显示，其拥有信息网络传播视听节目许可证(编号为0410466)，还具有网络文化经营许可证(牌照号：(2015)1413-002号)、增值电信业务经营许可证(牌照号：晋B2-20100003)。对于进军长视频综艺领域的原因，西瓜视频总裁张楠此前称：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频与“腾爱优”产品逻辑不同

目前，长视频行业基本已经终局，“腾爱优”三大视频平台马太效应明显。那么，进军长视频后，西瓜视频是否会与“腾爱优”三大视频平台越来越像?字节跳动回应新京报记者称，整体而言西瓜视频和爱奇艺及优酷在产品形态上区别还是蛮大的。包括产品逻辑也有所不同，爱奇艺和优酷相对而言更偏向头部内容，西瓜视频主要还是个性化分发。在张楠看来，目前大多数综艺还是电视台综艺的“移民”，为西瓜视频入局综艺领域提供了空间。“电视时代，综艺节目是在固定时间、固定地点的一种节目形式;PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺;移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路，最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试”，“移动时代的综艺应该更‘原生’、‘智能’，视听语言、互动性、兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端消费场景。”但行业观点是，目前长视频行业正在走向饱和，仅有少数头部自制剧能够快速拉升付费率，大部分仍然倚重广告收入，而头部剧的制作周期较长、风险较大。也就是说，长视频领域留给今日头条的时间窗口可能不会太长。