冰雪覆盖下的小镇平昌现在热闹非凡。9日晚上7点，第23届冬季奥运会在韩国江原道的平昌正式拉开帷幕，来自92个国家和地区的2900多名选手将本届冬奥会成功推上了“最大规模”的宝座。事实上，冬奥城市的选择除了气候之外，政治稳定、经济繁荣、社会和谐也是冬奥会选址考虑的重要因素。在冬奥会逐渐转移至亚洲的同时，冰雪运动版图扩张也不再遥远。

冬奥“门槛”

本次冬奥会除了精彩的赛事惹人注目外，“奥运外交”也在一定程度上让平昌这座小镇颇为吸睛。9日的开幕式上，韩国总统文在寅与朝鲜最高领导人金正恩的胞妹金与正亲切握手，以及韩朝共举朝鲜半岛旗入场的画面都被解读为南北朝鲜关系回暖的重要信号。

抛去冰雪的基本条件，本次奥运会的选址也在一定程度上为南北朝鲜关系回暖创造了契机。据了解，平昌距离朝鲜和朝韩分治三八线非常之近，平昌与平壤的译名也映衬出了两地关系的密切。

除此之外，冬奥会的选址也在一定程度上体现了对当地经济发展的肯定。据了解，此届冬奥会共花费大约130亿美元，涉及高速铁路、场馆建设及酒店建设等多个方面，根据韩国工业经济和贸易学院的测算，平昌冬奥会将创造180亿美元的工业产出和23万个就业岗位。

在全球经济下滑的背景下，韩国却在一定程度上稳住了阵脚。去年11月，韩国经济研究机构数据显示，韩国去年前三季度GDP增长也达到了3.6%，增速位居经合国家第二位，仅次于格鲁吉亚。

去年，2022年冬奥会和2024年夏奥会的申办过程中，先后有近10座城市退出，包括德国的汉堡、意大利的罗马和加拿大的多伦多等城市。国际奥委会主席巴赫认为，这些情况出现的原因有来自外部的全球经济下滑等原因，也有来自内部的高昂申办和举办费用的原因。

“加热”冷经济

经济收益是冬奥会最明显的特征。此前韩国专业机构预测，本届冬奥会有望创造84万亿韩元的综合经济效益。对整个经济热度的升温也立竿见影，有数据显示，在平昌，民宿预订量达到了去年同期的240%以上。

各路商家也搭上了冬奥会的便车。韩国大型企业纷纷推出与奥运有关的限量版产品，此前升级为奥林匹克全球合作伙伴和平昌冬奥会官方合作伙伴的三星电子就在上月底推出了印有奥运五环标志的盖乐世Note8冬奥版本。

据了解，1988年的汉城奥运会给韩国带来了超过6万亿韩元的经济利益，相当于1988年韩国GDP的2%。但平昌冬奥会的意义却不仅仅只在于经济，作为一场大型的体育赛事，其背后宣传的冬奥文化以及对冰雪运动起到的普及作用是无以复加的。

北京第二外国语学院教授王兴斌在接受北京商报记者采访时表示，冬奥会的经济效益可能还是次要，首要的是它带来的社会影响。从开幕式中出现的五行八卦及阴阳元素就能看出，韩国利用冬奥会这个舞台向世界展现其国家的文化创意。除此之外，这场冬奥会还可能是一场政治冬奥会，从南北朝鲜共同入场也可见一斑。

这场体育赛事也给冰雪运动的知名度添了一把“火”。冬奥会利用比赛的舞台向世界展现冰雪运动的力与美、速度与激情，也是通过这场赛事拉近冰雪运动与大众的距离。以中国为例，2022年冬奥会花落北京之后，截至2017年，中国滑雪场数量达到703家，同比增加8.82%。全年滑雪人次也到1750万人次，同比增加15.89%。

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本届冬奥会“一反常态”落在了亚洲的韩国，下一届冬奥会更是花落北京，再加上此前日本的长野，亚洲主要的三个强国都相继举办冬奥会。冰雪项目一直以来都是欧美发达国家主导，也是职业化程度非常高的领域，北美的美国和加拿大，欧洲的德国、奥地利、俄罗斯无一不是冰雪强国，如今冬奥版图向亚洲转移也在一定程度上印证了亚洲国家的进步和社会经济发展的实力。

以平昌冬奥会的举办国家为例，在2016年新增的6个发达国家中，韩国毫无悬念地上了榜，人均GDP达到了3万美元。据了解，除韩国外，能达到这一目标的国家仅有美国、日本、德国、英国、法国及意大利，而亚洲仅有韩国、日本和新加坡属于发达国家。

去年末，就在英国和法国还在为谁才是全球第五大经济体而纠结的时候，英国智库经济和商业研究中心却发来了消息，称印度将在2018年超越英法，成为以美元计的全球第五大经济体。预计到2030年，中国和印度将成为全球经济总量最大的两个经济体。

冬奥经济实际上是一个良性循环。经济实力使举办奥运会成为现实，举办奥运会又进一步促进该地的经济发展。王兴斌认为，举办奥运会本身社会投入很大，但其经济效益却在后期凸显。包括很多砸在硬件上的投入，都在为未来10-20年的使用做准备，带动的是整个奥运会举办地的基础设施升级及产业结构升级。而包括民族风貌、社会文化等在内的内容也将在国际舞台上得到充分的展现。

王兴斌称，从本届冬奥会的部分结果来看，虽然亚洲人比欧洲人多，但奖牌还是在欧美人的手里。冬奥会发源于欧洲，冰雪运动已经成为当地大众消费的全民运动，这也为我国发展冰雪运动提供了借鉴的思路。

根据规划，到2022年，我国滑雪场数量将达到800座，雪道面积将达到10000万平方米。王兴斌认为，对于冰雪运动这项对技能要求很高的体育项目来说，群众运动是它的基础。在加快冰雪运动设施建设的同时，也应该加大对冰雪运动的普及，这样冰雪运动的雪球才能越滚越大。