“饮料新贵”元气森林又双叒创新了。

近日，元气森林在一款樱花白葡萄口味春季限定气泡水包装上进行了创新——当周边气温降至8℃以下时，瓶身会呈现朵朵樱花绽放的效果。这也是元气森林首次推出温变瓶相关创新产品。

纵观消费领域，元气森林也是首个面向全国范围发行温变瓶产品的品牌。从产品温变效果看，当气温下降时，气泡水瓶身上方和下方都会出现较明显的温变，樱花数量会呈现更大面积的绽放视觉效果。

新一代消费群体喜欢拥抱新生事物，崇尚高颜值、追求个性。在颜值即正义的时代，元气森林在春季推出这样一款产品，显然深谙年轻人的心理。从一款温变瓶装气泡水背后，我们也可以一窥一个年轻品牌如何捕获年轻消费者。

产品大年，元气森林扩充品类

刚刚过去的2021年，是元气森林的产品大年。“元气森林还有95%的产品没有推出，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍”，去年，创始人唐彬森在经销商大会上透露。

据悉，在元气森林产品决策上，并非由老板在会议室里看产品拍板，而是由市场和用户来决定。

年轻人更懂年轻人，这也是一支极具年轻基因的团队。在元气森林产品线中，女性员工人数占60%，其中，产品线中的女性员工平均年龄为28岁，尤其是级别较高的产品经理，大部分为90后的年轻女性。

以本次温变瓶装水为例，其选择的樱花白葡萄气泡水口味是元气森林于2020年3月推出的产品，当时正值全国各地驰援武汉，元气森林团队被这种情绪触动，也想向疫情期间的全国医护人员致敬，因为寒冬过后必将迎来武汉的樱花绽放。

因此，这款产品希望带给用户一些暗示：当看到粉色樱花瓶身，就该意识到春天来了。就算再忙碌，也要和家人朋友一起踏春出游。

来源：企业供图