在配方注册制等监管新政出台、消费升级及全面二孩政策的利好氛围下，国内婴幼儿奶粉市场继续回暖，国产奶粉企业纷纷上调2019年的销售目标。

1月28日晚间，君乐宝集团公布2018年销售数字，集团销售额同比增长28%，其中婴幼儿奶粉产销量超5200万罐，销售额同比增长超100%，首次进入国内奶粉行业第一阵营。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对中国网财经记者表示，2019年君乐宝奶粉的目标是年销售7500万罐。君乐宝此前公布的数据显示，2017年实现销售收入102亿元，其中君乐宝奶粉全年收入突破25亿元。以此推算，2018年君乐宝奶粉销售收入超过50亿，君乐宝集团全年销售收入为130亿元。

市场分析人士指出，在国内婴幼儿配方奶粉准入标准日趋严格的情况下，未来70%以上的奶粉品牌面临淘汰风险，其中杂牌、贴牌乳企的生存空间将被挤压，市场增量将向竞争力强的头部乳企集中。2018年是国产奶粉特别是高端奶粉强势发展的一年，在行业竞争中重新占据主导地位，对婴幼儿奶粉企业而言，压力也如影随形，人口出生率下降成为婴幼儿奶粉行业新的隐忧。国家统计局数据显示，2018年中国出生人口1523万人，较上年减少约200万，为连续第二年下降。