多种形式的文旅项目充分利用海南热带雨林旅游资源，将热带雨林与户外运动、文化交流以及休闲娱乐相结合，形成“山海互动、蓝绿互补”的发展新局面。

在海南中部的热带雨林里，缕缕山风穿林而来;在万宁日月湾，冲浪爱好者正踏浪前行;在海口西海岸，习习海风抚平燥热与不安……为丰富优质旅游产品和服务供给，进一步深挖海南旅游资源，海南创新打造“酷酷的海南”旅游新概念，并通过举办“酷酷的海南——海南的N种打开方式”主题推广活动，全面串联海南玩法，吸引更多人到海南享受雨林纳凉、公路驰骋、海上冲浪、民俗文化等丰富旅游资源。

淡季不淡

漫步海口白沙门夜市，市民游客正迎着微凉海风，纵享海边啤酒派对的夏日狂欢;钻进五指山的热带雨林里，满目苍翠的山林乡野瞬间把人拉回童年记忆中的夏日午后;走进琼海潭门中心渔港，超50艘渔船正扬帆起航，延续千年的耕海牧渔生活扑面而来……

今年海南暑期旅游市场整体上呈现出“淡季不淡”的特点。近日，同程研究院联合海南日报文化旅游研究中心、海南省旅游发展研究会发布的《2023海南暑期旅游消费趋势报告》显示，今年海南暑期在客流量、旅游消费等方面均有超预期表现。海南机场8月15日发布公告称，7月起降15016架次，同比增长17.79%;旅客吞吐量221.11万人次，同比增长28.91%。

“夏天，请到海南来避暑。”很多人可能会觉得这句话有些不可思议，然而作为四面环海、森林覆盖率全国之最的热带海岛，海南的夏天确实比想象中要凉爽得多。

海南省旅游协会副会长尚晓表示：“海南的热带季风海洋性气候是很舒适的。打出‘夏天到海南避暑’的招牌，就是要让更多人知道海南的夏天清凉舒适。”

“万宁比家里凉快多了，尤其是晚上，吹着海风一点也不热，打破了我对夏天不宜来海南的刻板印象。”来自河南郑州的游客崔晓巍一家三口来海南度假，“这次不仅体验了万宁的海上冲浪，还品尝了当地的特色美食，超出预期”。

作为四面环海的热带岛屿，海南不仅拥有冲浪潜水、跳伞蹦极、漂流骑行等“夏日名片”，还拥有4268平方公里的热带雨林公园。伴随着山涧蒸腾起的袅袅水汽云雾，游客可以探索大自然的生态奇观、体验刺激的峡谷漂流，或在一呼一吸间感受丰沛负氧离子的流动……

今年，海南省旅游和文化广电体育厅推出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”主题理念，展示海南不同季节的旅游资源精华。他们特别举办2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动，让市民游客沉浸式体验清凉雨林的多种玩法。

“雨林里的清凉世界”热带雨林露营体验营、萤火虫夜读会、日落山林静心瑜伽、“走进雨林深呼吸”雨林徒步、“跟着溪流进雨林”雨林溯溪体验……“多种形式的文旅项目充分利用海南热带雨林旅游资源，将热带雨林与户外运动、文化交流以及休闲娱乐相结合，有助于推动海南旅游形成‘山海互动、蓝绿互补’的新发展局面。”海南省旅游发展研究院副院长王健生说。

创新业态

乡镇排球联赛点燃夏夜激情、“文旅+电竞IP”酷炫破圈、一场场演唱会掀起城市消费热潮……这个夏天，海南以新场景、新玩法引爆旅游市场新消费，“酷酷的海南”旅游新形象深入人心。

“‘90后’‘00后’已成为旅游市场主要消费人群。”王健生表示。《报告》显示，今年海南暑期旅游市场年轻人客群占比较高，2023年暑期海南民航旅客18岁至23岁年轻群体占比29.9%，较2022年和2019年同期均有较大幅度上升。

“集合，到我这里来!”在海南万宁“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”启幕现场上空，直升机铁翼飞旋，游戏角色扮演者从直升机上空降，活动现场开启了一场集电竞、旅游、时尚、美食、潮玩于一体的狂欢盛宴……

“我平时很喜欢玩这个游戏，这次听说在万宁举办这种大型线下联名活动，趁着暑期旅游一定要来看看。”来自海口的游客叶凌峰说。

“2023天后之夜巡回演唱会，七大天后齐聚海口”“4天实现旅游收入9.76亿元，周杰伦演唱会‘点燃’海口”“白鹭体育场迎来首秀，三亚群星演唱会火热开唱”……今年暑期，海南岛举办了多场演出，带动了城市旅游消费新热潮。

2023年海南省桨板大奖赛、2023年海南省青少年足球锦标赛、第16届中国大学生沙滩排球锦标赛……海南凭借得天独厚的气候和生态环境，深入挖掘自然环境与体育运动相结合的体育旅游资源，一系列丰富多彩的赛事项目让旅游和体育碰撞出无限可能。

传球、拦网、扣杀……6月30日至8月13日，2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛在文昌市文城镇打响。连续45天时间里，来自海南文昌、海口、琼海和澄迈的20支乡镇男子排球队展开激烈角逐，每场比赛都吸引了众多村民前来呐喊助威，绽放出乡村夏日的火热激情。

排球联赛的举办推介了乡村美景好物，带动了区域旅游，实现“旅游+体育”的深度融合探索。据统计，自6月30日开赛以来，52场赛事共吸引48.58万人次观赛，实现旅游综合收入2.8亿元。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长王忠云表示，旅游业是海南自由贸易港建设重点发展的产业之一。当前海南正围绕国际旅游消费中心建设，大力推进“旅游+”新业态探索与发展，拓展旅游消费新型业态，实现“处处有旅游、时时可旅游、行行加旅游、人人享旅游”，让“流量”变“留量”，拉动地方实体经济发展与海南旅游消费增长。

挖掘潜力

“这里不仅有美景和美食，还有我之前从未了解的潭门赶海文化，十分有趣。”来自坦桑尼亚的游客拉桑开心地说。8月15日，作为“酷酷的海南”系列活动之一，第九届海南琼海潭门赶海节拉开帷幕。

“人们早已从传统的走马观花式的单一观光游过渡到注重深度互动的多元体验游。”王健生说，今年暑期海南在旅游市场宣传推广、文旅产品供给等方面作出全方位部署。“酷酷的海南”系列活动突破了传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”，实现了与新的旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”的叠加。

今年6月至8月，围绕“酷酷的海南”概念，海南省旅文厅从景区等级、自然人文、节庆假期等多维度策划十大“酷夏时光”旅游路线，精细化打造从海洋到雨林、从运动到文化、从美食到研学等99种海南酷玩方式，形成富有吸引力、竞争力的夏季旅游产品体系。

在旅游市场服务方面，海南紧抓旅游市场诚信建设，建立便捷赔付、先行处置、有力曝光三项机制，引导旅游市场经营主体诚信服务，打造诚实守信的旅游市场氛围。海南在全省范围内实施旅游投诉先行赔付机制，充分发挥第三方机构在旅游市场反馈、监测、评估等方面的作用，及时掌握涉旅企业的服务质量状况等。

此外，海南省旅文厅还投入5000万元用于发放旅游消费券，海南省商务厅也发放3000万元离岛免税消费券，实实在在的优惠活动营造出良好的文旅消费氛围。

王健生指出，如今的海南旅游呈现出3个结构性的变化：第一是旅游空间格局的优化，旅游目的地体系从以往的“东热西冷”转向全域共同发展;第二是旅游业态和产品结构发生变化，一批新业态和产品开始引领市场;第三是客源结构发生变化，年轻人群正在进入海南。

谈及如何进一步推广海南夏季旅游、充分挖掘海南旅游市场潜力时，王忠云表示，“面对当前海南旅游市场的3个结构性变化，应围绕新业态、新旅游目的地、新人群，把相关旅游产品和服务做得更加精细化、个性化，同时加强旅游综合公共服务体系建设，让海南旅游市场更具烟火气、人情味，把海南整体打造成一个健康旅游目的地”。(经济日报记者 王 伟)