青海春天的“虫草帝国”在“一纸禁令”下分崩离析，正处于萌芽期的白酒业务能否成为新的业绩支柱呢？

4月25日晚间，青海春天披露2021年经营情况。数据显示，青海春天2021年营业收入为1.28亿元，同比增长2.81%。

但是青海春天扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入同比减少0.77%；净利润-2.49亿元较上年的-3.20亿元有所减亏。

青海春天在公告中表示，2021年对外投资产生损失合计5112.68万元，计提部分资产减值准备9646.63万元，大健康业务板块的业务未完全恢复和酒水快消品板块业务仍处于投入阶段等因素，整体经营业绩还未有大的提升。

据了解，凭借极草5X系列冬虫夏草纯粉产品，青海春天一时风头无两，营收规模一度超过20亿元。

可是好景不长，2016年年初，青海春天收到原国家食药监的《政府信息公开告知书》，该告知书称，青海春天控股子公司冬虫夏草产品作为综合开发利用优势资源的试点产品以及冬虫夏草用于保健食品试点工作均已停止，应立即停止相关产品生产经营。

2016年3月，青海春天主要产品冬虫夏草纯粉片停产后，遭受实质性打击，截至2021年青海春天整体营业收入仅1亿元左右。

截至2021年，冬虫夏草产品营业收入为5907万元，同比减少26.28%，毛利率为-34.61%。

虫草业务大势已去，青海春天急于寻找新的盈利点。

酒业一个颇具热点的行业吸引青海春天的注意。

2018年，青海春天收购西藏听花酒业有限公司（以下简称：听花酒业），正式进军酒行业。

青海春天相关负责人在接受蓝鲸产经记者采访时表示，“在2018年已确定未来发展将聚焦于以冬虫夏草产品为主的大健康板块和以酒水产品为主的快消产品板块，目前这个方向发生没有变化。”

此前，听花酒业主要销售凉露酒，该款酒专为吃辣而研发，2018年3月开展全国重点市场的招商工作。

可是现实却当头一棒，凉露没有带领青海春天逆风翻盘，2018年、2019年听花酒业接连亏损。

青海春天将目光转移到高端白酒领域。

2020年，青海春天推出听花酒系列，产品包括52度浓香风格标准装和精品装、53度酱香风格标准装和精品装。标准装听花酒5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒58600元/瓶（750毫升）。

听花酒有着高昂价格，更有着玄乎其玄的故事。青海春天董事长张雪峰在接受媒体采访时表示，听花酒的灵感来源于梦境。据介绍，听花酒通过现代技术创新工艺，以减少酒精对人体的伤害，甚至能够带来健康化价值。

2020年11月，听花酒业更名为西藏春天酒业有限公司（以下简称：春天酒业）。春天酒业通过自营加代理商为主、电商销售为辅的模式销售宜宾听花生产的听花系列酒高端商务酒。

春天酒业还计划于2022年上半年开展次高端、副品牌“生津白酒”系列产品的销售工作，让“增益减害”、“生津白酒”普惠更多的消费者。

可是即便改名，并且进军更为高端的听花酒，酒业务业绩也并未有明显改善。

春天酒业2021年营业收入2568.56万元，净利润为-2290.63万元。

白酒行业专家蔡学飞指出，听花酒某些概念、宣传，实际上是为营销造势，而不是为了销售而制定的定价策略。消费者也不会愿意在新品牌上消费5000元，应该说更多是尝试性消费。

他进一步指出，“青海春天布局酒类波折，也通过凉露积累了酒类布局的经验，有市场基础，但是想将价格如此高的酒短期内做大做强，实际上困难重重，目前中国酒类是存量挤压，头部名酒非常强势，新品牌尤其是高端品牌培育周期长，品牌教育成本高，跨界做酒缺乏相关的操作经验、市场基础、资源配置等。”