泡泡玛特此前因涉嫌炒作、诱导消费等问题被央视3·15、中消协点名批评。

3月28日，港股潮玩第一股泡泡玛特(09992.HK)发布2021年全年财报，2021年全年实现收入44.9亿元,按年增长78.7%，盈利按年增长63.3%至8.55亿元，经调整纯利为10.02亿元，同比增长69.6%。

尽管泡泡玛特业绩双增，但仍不及市场预期。信达证券数据显示，根据Bloomberg一致预期，截至2022年2月13日，预计泡泡玛特2021~2023年归母净利分别为11.22亿元、17.14亿元、24.66亿元，预期增速分别为101.58%、52.80%、43.89%。此外，中泰证券在3月23日深度报告中对泡泡玛特2021年径路所做的预计为9.43亿元，预增80%。

同时，泡泡玛特还表示，因品牌产品的毛利率下降，公司全年毛利率由63.4%下滑至61.4%。对于产品毛利率的下降，泡泡玛特方面人士对银柿财经记者表示，主要是由于工人工资以及原材料成本的提高。

财报公布后，泡泡玛特股价急跌，从涨幅近7%开始急速下挫，一度跌超8%，截至收盘，跌幅收窄至6.06%，报价31.00港元/股。对此，上述人士回应称，公司业绩良好，现金流充足，短期股价波动不能反应公司状况，也不会影响公司长期战略。

近段时间以来，泡泡玛特遭遇的麻烦不断。此前还因涉嫌炒作、诱导消费等问题被央视3·15晚会、中消协点名批评。

今年3月15日，央视财经曝光了盲盒质量虚高、价格差的问题，“一个娃娃的价值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已经炒到一个七八百元。”在央视财经报道的相关画面中，泡泡玛特旗下大热IP——SKULLPANDA赫然在列，据泡泡玛特2021年财报，SKULLPANDA全年实现收入5.95亿元，同比增长1423.8%，仅次于经典IP MOLLY。

泡泡玛特被315晚会点名视频截图

此外，央视财经还批评了年初肯德基与泡泡玛特联合推出盲盒套餐，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。据央视财经报道，泡泡玛特与肯德基推出联名盲盒中包含六个常规款一个隐藏款，隐藏款出现概率仅1：72，有消费者为了集齐整套，一次性购买了106份套餐，金额高达10494元。

早在央视3·15晚会被点名之前，泡泡玛特就因与肯德基联名一事，遭到中消协的批评。1月12日，中国消费者协会官网发布文章《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制》，直指肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”以饥饿营销手段刺激消费，导致了超量购买造成的食品浪费。

泡泡玛特与肯德基联名

图源网络

银柿财经记者注意到，泡泡玛特与肯德基的这次联名选择的IP DIMOO，是除上文中提到的MOLLY和SKULLPANDA外，2021年泡泡玛特最挣钱的热门IP。据泡泡玛特财报，DIMOO在2021年实现收入5.67亿元，同比增长79.8%。

值得注意的还有，泡泡玛特和肯德基方面在中消协发文后并未做出任何回应，直至这次被央视点名，泡泡玛特才终于下场表态，称将在第一时间对业务进行调整，在未来与食品行业的授权合作中，全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费，提醒消费者理性消费。

事实上，自盲盒热潮兴起以来，泡泡玛特多次被推到舆论的风口浪尖，详见银柿财经此前报道《“粉丝”就是拿来“收割”的？泡泡玛特大娃销售大玩套路》。未来，泡泡玛特能否摆脱舆论质疑，重新赢回广大消费者的信赖，银柿财经将持续关注。