这个国难不是别的，是安倍晋三新年感言中，就日本现状强调，日本“正面临少子老龄化这一应被称为‘国难’的危机”。

之所以在朋友圈中引爆，不是因为我们有多么关心日本，而是因为我们对中国的些许隐忧。

少子化、老龄化不是日本独有，却是因为日本最严重。

纵观全球各国未来30年人口结构变化，瑞银甚至发出了“全球经济日本化：低通胀、低增长”的趋势预警。

这对“未富先老”的中国而言，着实是一个不小的考验。

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“儿童经济”的人口红利终将走向消退

亚洲经济过去几十年蓬勃发展，使亚太多国出现了婴儿潮，随后这批廉价劳动生力军协助推高生产力，带动国家收入增长。婴儿潮一代又在20多年后衍生了婴儿潮二代，当叠加上中国经济崛起、中产阶层日益庞大的消费利好，过去10年，甚至是未来5年都将是儿童经济大行其道的时机。

从前两年儿童职业体验馆、儿童室内乐园的盛行开始，到现在几乎每个购物中心都拿出一整层面积打造“儿童成长平台”，儿童业态在“开放二胎”政策、新中产“消费升级”的红利下，独得购物中心专宠，发展极为迅速。

来源：国家统计局、网络公开资料整理

如今这股趋势开始逆转。

数据的显示令我们出乎意料。“开放二胎”和新中产的认知升级，不仅没有像预期一样带来新生儿数量的显著增加，反而人口出生数量在逐年下降。

2017年，全国出生人口1723万人，远低于“二胎”政策计划时在低预测情况下的数值人口，甚至不及政策完全不开放的预测值。

而2016年出版的《中国统计年鉴》显示，中国育龄妇女的总和生育率(即平均一位妇女生育的子女总数)仅为1.047，尚不及少子化趋势极为明显的日本(1.46)。

也就是说，伴随二胎刺激效应的失效，或许从2017年开始，随着新生儿数量的减弱，儿童经济的红利正在从最高点逐渐消退。

或许未来，在我们消费群族里，不能只看重儿童、只亲睐年轻人，对部分老龄化程度日益加重的城市，尤其是那些深耕社区生意的社区型购物中心和社区商业，“新老年人”或许正是被你所忽略的群体。

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第一代中产阶层开始进入老龄化

当大家都把商机锁定在儿童市场上的时候，其实整个世界的消费人口结构正在发生着改变。

和目前世界上唯一一个“超老龄社会”的国家日本相比，我国也正在步入老龄化社会。在《中国养老金融发展报告(2016)》中指出，我国60岁以上老年人口超2.3亿，占总人口的16.7%，65岁及以上老年人口超过1.5亿，占总人口的10.8%。预计到2050年，中国老年人口将达到4.8亿，约占届时全球老年人口的四分之一，中国将成为超老年型国家。

来源：国家统计局、兴业证券研究所

对于商业而言，这无疑是个坏消息。

在消费者的生命周期里，传统的消费者在步入老年阶段消费力呈现大幅下滑，在中国这更为严重，传统社会的贫穷养成的节俭，以及收入和财富积累偏少的影响，很多商业和购物中心都不把老年人作为消费主力客群。