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欧派家居联手华为加速落地定制智慧家庭,被26家券商同时看涨


科技时代讲究智能,在智能家居日益盛行的今天,欧派家居也紧跟时势,与世界500强科技企业华为进行了商业上的合作。8月10日,欧派家居与华为在2019华为开发者大会上签订战略合作协议,欧派家居将全面对接华为HiLink平台,为消费者带来更加智能、更加便捷的智能家居产品。

对此,太平洋证券表示,华为的优势在于生态、系统和芯片等方面,欧派家居的优势在于家居领域的生产制造和产品整合,有业内最齐全的品类和最强的品牌号召力,双方合作会带来1+1>2的效果。

此外,据Choice数据,过去180日内,有26家券商强烈看涨欧派家居。欧派家居为何能成为华为智能家居领域战略合作者,并得到26家券商强烈看涨呢?

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1唯一营收破百亿的定制家居龙头企业

欧派家居是国内定制家居行业龙头企业,旗下拥有“欧派”、“欧铂尼”、“欧铂丽”等品牌,主要产品涵盖定制橱柜、定制衣柜、木门、卫浴、金属门窗等全空间家具定制产品。2018年欧派家居公司营收115亿,同比增长18.5%,是家居行业唯一收入规模破百亿的上市公司。

欧派家居的公司营收主要来自于传统的定制橱柜及近年来增长迅猛的定制衣柜业务,2018年两者营收占公司营收比重分别为50.1%和36%,定制卫浴和定制木门虽然占比较小,但也处于快速发展中。

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2定制家居行业市场规模未来几年有望翻倍

近几年,新房销量增速放缓,引发社会对房地产见顶的讨论,但对家居行业来说,除了新房,二手房装修也是拉动行业需求增长的重要力量。申万宏源(4.620, 0.05, 1.09%)按照15年的二次装修周期假设测算出的数据显示,2025年,二手房装修占装修市场的比例将达到42%。

与此同时,定制家居渗透率的提升也是行业增长的主要贡献者。申万宏源预测,2025年定制橱柜、定制衣柜的渗透率将达到75%、49%,木门行业规模也将随着装修需求的增长而增长。2025年定制家居行业市场规模有望达到5489亿元,较2018年的2971亿元接近翻番。

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3定制家居行业集中度有望快速提升

除了持续增长,定制家居行业的另一个特征则是市场集中度低。中国橱柜市场TOP3的市占率为12%,较韩国69%的市占率仍有较大成长空间。

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TOP3市占率偏低和中国所处的发展阶段有关,据大行报告,欧派家居在此后几年快速提升至40%的体量。2016年,欧派家居橱柜、衣柜和木门的产能分别为50、73和15万套/樘,募投产能落地后,欧派家居的橱柜、衣柜和木门的产能将达到105.8、326和170万套/樘,较2016年产能分别增长112%、347%和1033%。

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4大家居+信息化助力公司引领行业发展潮流

纵观行业发展趋势,随着居民收入提高,硬装家居逐渐从手工&成品家具发展到定制家具阶段,全屋定制是硬装家居市场发展的新方向。

2014年前后,全屋定制潮流开始兴起,欧派家居也适时启动大家居战略。在线下经销渠道占据家居市场90%以上市场份额的背景下,欧派家居的大家居战略主要通过2个方法来实现,一是在现有经销商体系之外寻求与地域排名靠前的大型装修公司合作;二是在现有经销商体系内遴选能力突出的经销商,开设“星居大家居”和“微型大家居”。

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在大家居的客户服务中,欧派家居负责提供产品生产制造以及营销支持培训,家装公司负责提供定制家居设计安装服务和家装设计落地施工,整个过程整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目。据华泰证券统计,欧派大家居赋能后,家装公司客流量和客单价均有较大幅度提升。

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目前,欧派家居的大家居布局主要通过两方面来实现:一是前端公司通过大家居业务强化在抢夺市场流量方面的努力;二是后端通过信息化能力的提升,提高生产效率、强化供应链管理能力,以应对不断扩充的家具品类,为大家居业务提供支撑。

大家居+信息化的战略布局使公司的竞争优势越发明显,德邦证券预期大家居有望成为欧派未来3-5年业绩增长的主要引擎。

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综上所述,欧派家居的家居行业的龙头企业地位是华为选择其作为智能家居战略合作者的主要原因。在巩固行业龙头地位的同时,欧派家居顺应行业发展趋势,通过信息化赋能大力发展大家居,未来3-5年业绩增长可期。此外,与华为的在智能家居领域的合作更是打开了欧派家居未来发展的想象空间。

相信在不久的未来,大家就能享用到欧派家居和华为强强联手打造的智能家居!

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