您的位置:首页 >新闻 > 动态 >

寺库给出了奢侈品电商怎么玩的答案


七夕刚过,有心的网友可能会发现,这个七夕的微信朋友圈几乎被各大奢侈品品牌霸屏。BOTTEGA VENETA、Dior、LV、Givenchy、Cartier、Mulberry等国际线大奢都纷纷过起了“中国节”,集体发力抢占七夕市场。

而伴随着中国市场成为全球奢侈品行业最强劲的增长动力,一向不被看好的奢侈品电商也突然成了大奢眼中的新阵地。

向左走,向右走,全球奢侈品电商在经历了长达数年的蛰伏后,终于走到了一个十字路口上。

今年6月,历峰集团发布公告称,集团旗下的Yoox Net-a-porter Group SpA正式完成了私有化的动作,股票在米兰证券市场停止交易。之所以Yoox Net-a-porter Group SpA的动向备受关注,因为这家公司一开始就贴着奢侈品电商的鲜明标签,而且是为数不多的仅剩的全球奢侈品电商平台中的其中一家。Yoox Net-a-porter Group SpA退出资本市场,是一道分水岭,意味着在全球上市的奢侈品电商中,来自中国的寺库成了硕果仅存的唯一一家。

如芒在背,线上成了奢侈品的“痛”

过去几年,线上化、电商化是消费市场的主流趋势,电商渗透率也是一路狂飙猛进,但放在奢侈品身上,似乎就变成了一件难事。不管是第三方奢侈品电商平台,还是奢侈品品牌大佬下场子亲自干,只要提及奢侈品线上化的话题,几乎成了行业里永远的“痛”。

此次宣布退市消息的YNAP就是一个例证,这家公司由同时创立于2000年的Yoox SpA 和Net-a-porter Group于2015年10月合并而成,背后则代表的是奢侈品巨头历峰集团。历峰集团算是奢侈品行业里数字化转型最为激进的一家,但根据YNAP退市前发布的最后一份季报数据显示,2018年财年一季度收入增长大幅放缓,仅同比增长了0.5%,远低于市场的预期。

不仅仅是YNAP遭遇困境,奢侈品电商领域几乎一茬茬地败北。这一领域,各路大神曾经蜂拥而入,但最终大都偃旗息鼓。一边,奢侈品品牌商自垒炉灶几近兵败,比如LVMH集团推出了自营奢侈品电商平台24Sevres,历峰集团收购奢侈品电商Yoox Net-A-Porter,但由于对线上运营、用户推广的不熟悉,以及线上线下左右互搏的掣肘因素,导致没有太大的建树;另一边,中国垂直奢侈品电商一度风靡,走秀网、唯品会、第五大道等辉煌一时,但过了把瘾就迅速从大众视野中消退。就算是京东、天猫这样的巨头电商,也在奢侈品电商领域浅尝辄止,若即若离。

究其原因,主要有三个层面:一是奢侈品单价较高,用户人群较为高端,要求平台方在上游采购和供应链环节能够有正品保障。在商品正品品质方面,无法给用户松绑,导致大多数的奢侈品消费人群心存忌惮;二是,一些奢侈品电商平台在品质上把控不严,混杂了假货,毁坏了形象,更无法给用户提供线上线下一体化的服务体验,在价格相差不大的前提下,消费者自然会选择线下门店专柜;三是,奢侈品品牌对线上态度首鼠两端,授权上放不开手脚,让电商平台缺乏了生存的空间。

这些因素让奢侈品线上的发展举步维艰。大浪淘沙后,提及奢侈品电商平台,成立已有十年之久的寺库,已经成了唯一的“独苗”。从最初的同样不被认可和看好,到如今已拥有了2000万的高端用户,不断进化的寺库打破了行业的“魔咒”。

不走寻常路,寺库留在奢侈品“战场”

近年来,奢侈品行业走下坡路是不争的事实,2015年、2016年是奢侈品行业最难过的日子,单一品牌和整体市场销量均表现暗淡。但进入2017年,奢侈品行业开始复苏,贝恩咨询发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元,较2016年增长了约20%,创下了自2011年以来最大增幅。相比,寺库的表现却一扫行业颓势。6月19日,寺库公布的财报显示,2018年Q1总净收入为8.025亿元,同比增长了42.8%,预计Q2同比增长继续保持44%的水平。

最新动态
相关文章
寺库给出了奢侈品电商怎么玩的答案
卓越源于坚守,美豪创始人龚兆庆,从深...
首度揭开丨美豪酒店集团创始人龚兆庆传...
权威解读:中端酒店行业破局者,美豪酒...
勇夺三料冠军,vivo X23今日首销登顶电商榜首
奥联助力深圳市第五届网络安全周