日本大王制纸将进入中国卫生纸市场。据《日本经济新闻》4月23日报道，大王1月开始在中国进行试销。虽目前只是出口产品，今后将考虑在中国进行加工。此举表面上是大王制纸为在不断重组的造纸行业中生存下去而在海外推行的积极对策，其背后则是日本国内需求低迷。 　　中国提出“厕所革命”，在旅游景点和农村地区修建整洁的厕所。若要普及抽水马桶，就需要易溶于水的卫生纸。大王制纸已在中国制造并销售纸尿裤，“光羽系列”等高品质高价位的商品很畅销。大王认为中国对日本标准的高品质卫生纸的需求也会提高，正在推进出口日本产品并在中国市场进行试销。该公司计划，正式销售时在日本生产造纸原料，在中国工厂进行加工。

之所以采取在日本工厂生产原料、在中国加工的方法，是由于日本国内的低迷。日本国内造纸业持续处在产能过剩状态。大王制纸4月1日停产了其主要工厂爱媛县三岛工厂的一台抄纸机。减少相当于整个集团的纸及厚纸板产量的约2%，以保证利润。在这种情况下，如果能向中国出口卫生纸的原料，就能维持日本国内工厂的开工率。

日本国内印刷用洋纸(与日本“和纸”相对)的需求萎靡不振。因网购的扩大而一度热销的瓦楞纸也受到了原材料旧纸价格上涨的影响，大王制纸将2017年10月至2018年3月的预期纯利润下调至60亿日元，同比减少51%。而此前的预期为140亿日元，增加15%，下调后降至一半以下。预计该公司以洋纸和瓦楞纸为中心的纸和厚纸板业务整个财年将亏损15亿日元。