5月1日-2日，经过188次竞价和169次延时，备受瞩目的“谭鱼头”名下49个商标终于以1510万元价格成交。甚至因竞价过于激烈，原本上午10点就该结束的拍卖，延时至12时19分方结束。（了解详情：《昔日巨头商标被拍卖溢价15倍，1510万元成交！！》）

49个商标拍出了1510万元天价，这也成为市场和网友讨论的热点。然而，这场天价拍卖最终竟成为一场闹剧——截止最后缴款时间，剩余1507.55万元的拍卖余款仍未到账。

该次拍卖流标！

未筹够余款？悔拍后果严重

据谭鱼头公司破产管理人刘律师介绍，他们多次催促买家缴纳拍卖余款，但买家表示，未能筹够资金而放弃，此次买家行为扰乱了正常的拍卖秩序，他们将对买家追究法律责任。

按照阿里拍卖平台规定，10万保证金不予退还；拍卖平台的服务费是成交价总额的0.5%，本次服务费为1510万元的0.5%，即是7.55万元。

最让该竞买人糟心的可能是，未来谭鱼头商标重新拍卖，悔拍人不得参加竞买，并且，若成交价低于1510万，拍卖管理人可以向悔拍人追索差价。假设谭鱼头商标第二次拍卖价为1000万，未来谭鱼头破产管理人可以向该悔拍人追索507.55万的价差款。

这可不是霸王条款，有法律依据。《拍卖法》第三十九条规定，拍卖标的再行拍卖的，再行拍卖的价款低于原拍卖价款的，原买受人应当补足差额。

竞拍商标，成交价外成本不容忽视

在参与商标等知识产权拍卖活动时，除了要计算竞拍的金额，还要考虑到成交金额外的费用。比如阿里破产强清频道要收取成交价的0.5%软件服务费，单个标的软件服务费金额上限为50万元。

除此之外还要考虑涉及转让、续展等费用。一是商标转让受理费，转让一件商标的费用为500元，受理费直接缴入国家商标局；

二是商标续展费用。一份续展注册申请需缴纳规费500元。如果是在期限届满的六个月宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳250元的延迟费。

这49件商标，不考虑代理等费用前提下，未来过户就要2.45万元。

谭鱼头已破产，但仍具有品牌价值，这是其商标能够溢价拍卖的重要基础。但是高沃也提醒大家，在竞拍商标时要理智行事，拍出高价却无法付款，相当于自己给自己挖坑。

品牌是企业经营的招牌，企业的发展会提升品牌价值。而商标则是品牌价值保护的坚硬外壳，也是品牌价值提升的重要保障，两者是相辅相成的关系。

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