打开“自由运动场”APP，一身运动装扮的李健开始在跑步机上跟着网上课程练习……5月25日，在上海国家会展中心开幕的2018年中国国际体育用品博览会上，除了传统的劲歌热舞，记者看到更多的是“扫码体验”，以及像Keep这样的互联网企业、“金域医学”这类专注临床检测的“第三方医学检测机构”也参与到体育用品业的传统盛会中。

现象一：互联网企业线下忙耕耘

李健，今年32岁，来自上海，现在网上经销体育用品器材，是一位喜好跑步的健身达人。“因为我手机上有Keep这款应用，他们推出K1跑步机，当然有兴趣了解。什么让我感兴趣?当然是网上的‘跑步课程’。”

以健身应用软件起家的Keep开发了首款智能跑步机K1，“截至去年12月，我们在‘运动健身类APP用户渗透率排行榜’上一直高居榜首。注册用户1.3亿人，月活跃用户3000万，从中获取累积9亿多条数据，恰是我们开发产品的基础，也是优势所在。”Keep运动产品事业部副总裁王亮说。

今年3月K1在京东首发，首家实体店“Keepland(健身空间)”同时在北京华贸中心开业……线下的这一系列行动直指拥有庞大人口的室内健身、室外跑步人群。

企望掘进这一市场的不止有Keep这家。同样由运动软件开发起家的杭州乐刻网络技术有限公司在拓展健身房市场的速度相当惊人。成立不到三年，已将每家300平方米的“小型健身房模式”推广到北京、上海等8个城市，全国累计建有350家门店，预计到2018年增长到1000家……互联网企业线下忙耕耘，已成为中国体育产业发展的新业态，锐不可当。

现象二：跨界融合成趋势

“我们是第一次来参加体博会。”大健康概念、体医结合……让这些年的体博会出现了许多新面孔，惠斯安普就是其中一家。

这家专注于生物医学领域医疗设备及系统的设计、开发、生产及销售的企业，首次参加体博会带来了PMA针对专业运动员的“微循环修复系统”与HRA针对全民健身、“体医融合”的“健康风险评估系统”两大设备。

2016年中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标：到2020年，我国健康服务业总规模超8万亿元，到2030年达16万亿元。健康管理预防为主、关口前移，无疑为体医融合创造了更广阔的空间。

专注于临床检测的第三方医学检测机构、上市企业“金域医学”此次带来了基因检测的测序仪，“私人专属的一站式精准方案，从此改写你的运动之路”的硕大字体，配上俊男靓女的魔鬼身材照片，很有冲击感与诱惑力。

“常州体育健康产业园去年9月开园，不同于传统的产业园区，我们不做制造，而是以设计为切入点，带动产品孵化、展示、营销，做好体育与教育、与人工智能、与互联网的跨界融合。”参展的企业代表、常州同天实业投资有限公司总经理李鄂东告诉记者，首批入住的企业里就包括有工业设计公司、高校研发机构、运动康复中心。

体育+医疗、体育+旅游、体育+教育……多领域的跨界融合已是大势所趋。

现象三： 新兴产品仍有成长空间

“老板，有光电心率运动手表吗?”一位小伙问运动休闲展区里的“松路”负责人陈巍。来自深圳的这家企业专门从事运动系列手表的研发与生产，“光电心率手表、铁人三项手表、登山手表、钓鱼潜水手表，我们都有。2013年国内就有这类产品，但增长迅猛还是这两年。”陈巍说。

无疑这与路跑、骑行、登山为代表的户外运动持续升温，带动运动装备消费火爆有关。根据《2017中国体育发展消费报告》统计显示，2017年国内路跑赛事参赛规模接近500万人次，经常参加山地户外人口超过6000万人次。

跑鞋与运动手表已成为路跑一族的标配。“过去跑步都用心率带，勒得慌，现在想买块带光电的，省事、舒服。”小伙子这样说。

自2014年开始，以智能手表为代表的穿戴设备成为运动健康类市场的新宠。起伏沉浮，像生产运动手环的Nike FuelBand、Fitbit、Jawbone up陷入困顿，但运动手表、智能服装仍增长可期。“突破了瓶颈，或许就会转入发展的快车道。”一位业内人士这样表示。